Alors que les Français reconsidèrent la place de la viande rouge dans leur quotidien, Bigard rallume les projecteurs et s’invite de nouveau dans nos salons avec des spots de huit secondes qui crépitent autant que ses grillades. Derrière cette réapparition éclair se trame une stratégie TV millimétrée, pensée pour reconquérir l’attention, réveiller l’appétit et réaffirmer le leadership de la marque dans un marché sous tension.
Contexte marché : pourquoi Bigard revient en TV
Evolution de la consommation de viande en France
Ces dernières années, les achats de viande rouge par les ménages ont globalement fléchi. Les Français, plus sensibles à l’origine, à l’impact environnemental et au bien-être animal, réduisent la fréquence de consommation ou diversifient leurs sources de protéines. Dans le même temps, la quête de « mieux manger » redonne de la valeur aux acteurs capables de garantir traçabilité, qualité gustative et ancrage territorial.
La télévision reste l’un des rares médias capables de toucher simultanément toutes les générations et de nourrir un discours pédagogique autour de ces nouveaux critères de choix. En renouant avec ce canal, Bigard entend rappeler le rôle de la viande dans une alimentation équilibrée et rassurer sur ses engagements filière.
Positionnement concurrentiel du groupe Bigard
Référence nationale sur les viandes de bœuf et de porc, Bigard est concurrencé par des marques distributeurs agressives sur les prix et par des acteurs qui misent sur les labels responsables ou les alternatives végétales. Moins présent en communication grand public ces dernières années, le groupe risque de voir son leadership symbolique s’éroder si l’attention se déplace vers ces nouveaux venus.
Son retour à l’antenne vise donc à réaffirmer trois atouts : la maîtrise complète de la filière, la promesse d’un goût authentique et la proximité avec les éleveurs français. En capitalisant sur ces piliers, Bigard se dote d’un levier de différenciation pour maintenir son rang dans un marché sous tension et défendre la valeur qu’il attribue à ses produits.
Format short et snack content : 3 spots produits de 8 secondes
Rationalité du choix temps court pour maximiser la couverture
En choisissant des films publicitaires limités à huit secondes, Bigard s’aligne sur la montée en puissance des formats dits « snack », plébiscités parce qu’ils favorisent une mémorisation rapide tout en contenant les coûts GRP. Ce temps très court permet de multiplier les passages sur les écrans, d’atteindre plusieurs écrans publicitaires phares et donc de toucher un volume d’audience nettement plus large à budget constant. La marque capitalise ainsi sur la règle des trois : répétition, simplicité, single-minded message.
Le format court réduit également la déperdition d’attention : le message clé arrive dans les premières secondes, avant que le téléspectateur ne décroche ou ne zappe. Par ailleurs, l’usage d’un format commun aux environnements TV linéaire, catch-up et social vidéo facilite la déclinaison omnicanale sans recuts coûteux.
Construction créative et message clé par spot
Chaque film se concentre sur un produit vedette de la gamme et suit la même grammaire créative : plan ultra-serré sur la viande en cuisson, signature sonore immédiatement reconnaissable puis claim final « Bigard, le goût de l’authentique ». Cette répétition de structure renforce la cohérence de la campagne et accroît la reconnaissance de marque même lorsque les trois spots sont visionnés dans un ordre aléatoire.
Le premier spot mise sur le visuel d’un steak marbré qui crépite sur la grille, soulignant la dimension plaisir. Le second valorise une pièce à rôtir et insiste sur la maîtrise des savoir-faire bouchés. Le troisième met en lumière la filière amont à travers l’apparition rapide d’un label élevage, gage de traçabilité. Dans chacun, la promesse reste limpide : la qualité Bigard est accessible aujourd’hui dans tous les rayons boucherie.
Orchestration média et amplification omnicanale
Planning TV, chaînes, tranches horaires cibles
Le retour de Bigard sur le petit écran s’appuie sur un dispositif TV pensé pour restaurer rapidement la notoriété : présence sur les chaînes grand public afin de maximiser la couverture, association aux écrans les plus affinitaires avec les temps de repas et séquencement des diffusions de façon à assurer à la fois répétition et impact. La marque mise ainsi sur des créneaux à forte audience qui correspondent aux moments où la consommation de viande est la plus envisagée par le foyer, tout en veillant à ne pas diluer la pression médiatique.
Prolongements digitaux sur réseaux sociaux et vidéo online
Cette visibilité TV est immédiatement relayée en ligne. Les spots sont découpés en formats courts pour les flux mobiles et diffusés sur les réseaux sociaux où la communauté Bigard est déjà engagée. Les plateformes vidéo reprennent la création en pre-roll et in-feed afin de prolonger la couverture hors écran traditionnel. L’objectif : maintenir la cohérence visuelle, multiplier les points de contact et nourrir la conversation autour de la marque, tout en capitalisant sur la résonance générée par la diffusion télévisée.
Pilotage data driven et optimisation des performances
Outils de mesure d’impact et indicateurs suivis
L’écosystème Emarketing liste des briques Data, Média, Retail et CRM ; Bigard s’en inspire pour monitorer le retour en TV. La marque croise ainsi des métriques classiques de télévision (GRP, couverture incrémentale, répétition) avec les enseignements « Étude & Baromètre » et les signaux terrains issus des ventes en rayon. Les dashboards unifient ces flux afin de lire en temps réel le rôle de chaque point de contact sur la notoriété ou l’intention d’achat.
- Impact média : coût GRP, taux de mémorisation post-test, brand lift spontané.
- Engagement digital : vues complètes (VTR), CPM vidéo, clics qualifiés vers le site.
- Données commerce : sortie de caisse, part de linéaire, remontées CRM magasin.
En combinant ces indicateurs, l’équipe marketing peut isoler la contribution de la TV, calibrer la pression publicitaire et repérer les leviers capables de prolonger la conversation en ligne.
Comment booster sa stratégie data grâce aux enseignements
Une fois les premiers rapports consolidés, trois pistes d’optimisation se dégagent. D’abord l’ajustement budgétaire : le croisement GRP / VTR signale les chaînes ou créneaux qui génèrent le meilleur souvenir publicitaire, favorisant un réinvestissement ciblé plutôt qu’une diffusion large. Ensuite la personnalisation créative : les retours barométriques confirment que les spots « produit » de 8 secondes déclenchent plus de passages en rayon lorsqu’ils sont couplés à des séquences social media filmant les coulisses de fabrication. Enfin l’exploitation CRM : en reliant les pics de vente détectés dans la base client à la pression télévisée, Bigard peut automatiser des offres drive-to-store sous forme de coupons ou newsletters géolocalisées.
Cette boucle d’apprentissage s’appuie sur les briques Big Data et IA référencées dans la catégorie « Transformation digitale » du site Emarketing : scoring prédictif, lookalike pour élargir l’audience et modèles d’attribution multi-touch. À chaque vague, la marque renforce la granularité de ses données et affine le mix média, garantissant une hausse progressive du ROI sans sur-exposer le consommateur.
Engagement relationnel : inscription newsletter et ressources
Recevez la newsletter pour suivre la campagne Bigard
Une seule inscription suffit pour recevoir, directement dans votre boîte mail, les dernières informations consacrées au retour de Bigard sur le petit écran. La newsletter agrège les articles issus des rubriques Marques, Média, Marketing ou encore Influences : business cases, tribunes, études et baromètres publiés au fil de la campagne y sont résumés. Vous disposez ainsi d’un fil d’actualité cohérent, sans avoir à parcourir l’ensemble des sections du site.
Au-delà du suivi de la prise de parole télévisuelle, la lettre revient sur les initiatives repérées en programmatique, réseaux sociaux et retail, afin de replacer Bigard dans un contexte marché plus large. Les lecteurs peuvent donc comprendre comment la marque orchestre sa visibilité tout en gardant un œil sur les bonnes pratiques relevées chez les autres annonceurs.
Étude parcours d’achat omnicanaux et cas Bigard
Dans la bibliothèque Étude & Baromètre, un dossier complet retrace le cheminement de l’acheteur, de la découverte produit à l’acte en rayon ou en e-commerce. Le cas Bigard y sert de fil rouge : mise en avant TV, relais en points de vente, ciblage data, chaque étape est décortiquée pour illustrer la complémentarité entre Retail, Data et Expérience client.
Le document rassemble des insights collectés dans les rubriques CRM, Big Data et Transformation digitale. Les tableaux de chiffres — taux de couverture, part de voix, trafic drive-to-store — sont croisés avec des verbatims consommateurs afin d’offrir une lecture à la fois quantitative et qualitative du parcours. Une ressource précieuse pour affiner ses propres stratégies omnicanales.
Du programme de fidélisation à la communauté de marque
Webinars, livres blancs et tribunes experts disponibles dans les espaces Expérience et Influences analysent la mutation des programmes de fidélité traditionnels vers de véritables communautés. S’appuyant sur les catégories Expérience client, Service client et Réseaux sociaux, ces contenus expliquent comment transformer une carte de points en plateforme d’engagement durable.
Le retour de Bigard en TV est mis en perspective : comment la notoriété générée par des spots de huit secondes peut-elle nourrir un groupe d’ambassadeurs en ligne ? Les ressources proposées détaillent les mécaniques – gamification, UGC, événements – capables de prolonger l’interaction au-delà de la simple transaction et d’ancrer la marque dans le quotidien de ses consommateurs.
Sur le même thème : livres blancs et benchmarks secteur
Guide signatures mail pour moderniser la communication interne
Rassemblé à partir des rubriques « Ressources » et « Fiches pratiques », ce guide concentre les bonnes pratiques observées dans les études et baromètres publiés sur la plateforme. On y retrouve des conseils pour harmoniser la signature de tous les collaborateurs, y intégrer des appels à l’action pertinents et refléter la plateforme de marque sans alourdir le message. Les retours terrain compilés – issus notamment des expertises « Stratégie de marque », « CRM » et « Expérience client » – montrent que cette optimisation, souvent négligée, améliore la cohérence interne et ouvre un nouvel espace média à coût nul.
En complément, le guide propose un mini-benchmark des formats de signatures observés dans les secteurs retail, data et search. Chaque exemple est accompagné des performances mesurées en termes de taux de clic et de mémorisation, permettant aux responsables communication de hiérarchiser leurs priorités (visibilité des réseaux sociaux, mise en avant d’un livre blanc, relais d’un webinar, etc.). Une check-list finale récapitule les éléments à valider avant déploiement : identité visuelle, lisibilité mobile, conformité RGPD et mise à jour automatisée.
Livres blancs Marques à télécharger gratuitement
La section « Livres blancs » agrège les publications récentes classées par grandes thématiques : business cases, études et baromètres, stratégies de marque ou encore veille et tribunes. Chaque document s’appuie sur les données collectées auprès des annonceurs suivis dans les catégories « Marques », « Retail » et « Influences », offrant un panorama chiffré des tendances du moment : nouveaux territoires de communication, performance des activations TV ou encore rôle des réseaux sociaux dans le parcours d’achat.
Ces livres blancs téléchargeables sans frais combinent analyses sectorielles et retours d’expérience détaillés. Les lecteurs y trouvent :
- des benchmarks comparant budget média, couverture et efficacité créative ;
- des focus marchés (agroalimentaire, data marketing, programmatique) alimentés par les baromètres internes.
Destinés aux responsables marketing et agences, ils servent de base pour affiner un plan d’action ou préparer un argumentaire budgétaire. L’inscription se fait en quelques clics ; un lien direct est envoyé pour accéder au PDF, assorti d’une alerte e-mail prévenant de la mise à jour suivante.
En réinvestissant huit secondes d’antenne pour rappeler soixante ans de savoir-faire, Bigard prouve qu’une marque peut encore marier la puissance émotionnelle du prime time et la précision des algorithmes. La prochaine victoire se décidera moins sur la longueur des spots que sur la capacité à prolonger le frisson audiovisuel jusque dans le rayon et le fil social du consommateur. Reste à démontrer qu’à l’ère du snack content l’impact peut être saignant sans être indigeste.
