Imaginer sa campagne s’illuminer sur un abribus parisien ou vibrer sur un écran XXL avant même la moindre réservation relevait jusqu’ici du simple rêve de créatif. Cityz Media transforme cette projection en réalité en lançant Cityz Vision un outil de prévisualisation qui immerge les annonceurs dans le décor urbain exact de leurs futures insertions et compte bien rebattre les cartes du digital out of home.
Contexte et objectifs de Cityz Media
Les limites des outils de preview existants
Avant le lancement de Cityz Vision, les professionnels du digital out of home s’appuyaient surtout sur des maquettes statiques ou des vidéos génériques pour vérifier le rendu de leurs campagnes. Ces supports manquent souvent de réalisme : impossible de simuler l’environnement urbain exact, la luminosité changeante ou la distance réelle d’observation. Les équipes marketing peinent donc à se projeter et doivent fréquemment ajuster leurs visuels à la dernière minute, avec un risque de surcoûts et de délais rallongés.
Autre limite majeure : la rigidité des formats. Beaucoup d’outils ne gèrent qu’un type d’écran ou imposent un ratio précis, obligeant les annonceurs à décliner manuellement chaque création. Résultat : la promesse de personnalisation, pourtant clé dans le DOOH, reste partiellement tenue et la mesure d’efficacité en amont demeure approximative.
Opportunités du digital out of home pour les marques
Le DOOH occupe désormais une place de choix dans le mix média. Affichés au cœur des flux de circulation, les écrans urbains offrent une visibilité massive tout en permettant une diffusion segmentée par lieu, heure ou audience. Cette combinaison attire des secteurs variés : retail, mobilité, entertainment ou encore institutions publiques, tous en quête d’un message contextualisé au bon moment.
Pour les marques, l’enjeu est double : capter l’attention dans un espace public saturé d’informations et mesurer avec précision l’impact de chaque insertion. Un outil de prévisualisation fidèle au terrain aide à optimiser la création avant la diffusion, à sécuriser les validations internes et à accélérer la mise en marché. C’est précisément sur ces attentes que Cityz Media positionne Cityz Vision, avec l’objectif de fluidifier la chaîne de production et de maximiser le retour sur investissement de chaque campagne extérieure.
Cityz Vision : prévisualisation immersive et interactive
Technologie 3D, réalité augmentée et IA embarquée
Cityz Vision a été pensé par Cityz Media comme un laboratoire virtuel où les maquettes publicitaires prennent vie avant même d’être diffusées. Les visuels sont immédiatement transposés dans un environnement 3D fidèle aux dimensions réelles ; l’utilisateur peut ainsi se déplacer autour du dispositif, modifier l’angle de vue ou la luminosité et vérifier l’impact des reflets ou des ombres sur la lisibilité du message.
Un module de réalité augmentée fait ensuite le lien avec le terrain : en pointant la caméra de son smartphone vers un mobilier urbain, l’annonceur voit sa création se superposer au décor environnant, parfaitement ancrée dans l’espace. Cette projection interactive permet d’évaluer l’effet d’une campagne in situ, de jauger la distance de lecture ou encore la cohérence avec l’architecture locale.
L’ensemble est épaulé par une couche d’intelligence artificielle qui optimise automatiquement la résolution, ajuste les contrastes en fonction de l’éclairage détecté et suggère des variantes créatives. Les recommandations générées en temps réel facilitent les retouches de dernière minute et sécurisent ainsi la qualité finale du rendu.
Compatibilité multi-formats et réseaux d’écrans urbains
Cityz Vision n’impose aucun format unique : l’outil reconnaît aussi bien les ratios portrait, paysage que carré, et adapte le rendu à des écrans LED, totems digitaux ou vitrines interactives. Chaque support référencé dans la base Cityz Media possède ses propres paramètres (résolution, durée de boucle, luminosité moyenne) appliqués automatiquement lors de la prévisualisation.
Cette flexibilité simplifie la vie des agences qui gèrent des campagnes sur des réseaux d’écrans hétérogènes. En quelques clics, une même création peut être testée sur un abribus, un mur d’images XXL ou un panneau d’affichage piéton, sans manipulations techniques supplémentaires.
Enfin, les exports générés par Cityz Vision restent compatibles avec les plateformes d’achat programmatique déjà connectées à l’écosystème de la régie. Qu’il s’agisse d’un spot animé diffusé en temps réel ou d’un visuel statique planifié à l’avance, la continuité est assurée grâce à des gabarits préconfigurés, éliminant ainsi les ajustements de dernière minute avant la mise en ligne.
Fonctionnalités clés dédiées aux annonceurs et agences
Personnalisation dynamique des messages et visuels
Cityz Vision s’appuie sur les données de géolocalisation précise et sur l’identification de l’appareil – déjà exploitées pour adapter la publicité en temps réel – afin de générer des créations sur mesure avant même leur diffusion. L’annonceur peut tester plusieurs accroches, palettes colorimétriques ou déclinaisons visuelles en fonction de la zone d’affichage, de l’heure ou du profil d’audience visé. Le moteur de prévisualisation montre instantanément l’impact de chaque réglage, ce qui facilite la validation interne et réduit les allers-retours avec l’agence.
Cette approche « dynamic creative » répond aux attentes du marché : proposer un contenu pertinent à chaque micro-cible tout en garantissant la cohérence de la campagne. Grâce à la simulation intégrée, les équipes voient comment le message s’adapte sur les différents écrans urbains ou mobiliers digitaux, sans quitter l’interface.
Tableau de bord unifié, indicateurs et reporting intégrés
L’outil regroupe dans un même espace les métriques issues des études d’audience, des performances publicitaires et des tests de contenu. Les agences accèdent à des KPIs clés – couverture potentielle, fréquence de diffusion, temps d’exposition estimé – présentés sous forme de graphiques et de rapports exportables. Cette vue consolidée évite la dispersion des données et simplifie la prise de décision.
La plateforme reprend également les paramètres liés au consentement et à la confidentialité ; chaque statistique affichée tient compte des choix de l’utilisateur final. Les équipes peuvent donc partager des bilans conformes aux exigences RGPD, tout en conservant un suivi détaillé de la campagne depuis la conception jusqu’à la validation finale.
Parcours utilisateur : de l’inscription à la validation
Cityz Vision propose un cheminement balisé qui mène l’annonceur de l’ouverture de son espace personnel jusqu’à l’approbation définitive de sa campagne. Chaque étape intègre un rappel constant des engagements de transparence de Cityz Media en matière de collecte et de traitement des données.
Création de compte, connexion sécurisée et gestion RGPD
L’enregistrement commence par un formulaire succinct où l’utilisateur saisit ses coordonnées professionnelles. Au premier accès, une fenêtre de consentement apparaît : Cityz Media y précise qu’elle et ses 956 partenaires utilisent cookies et identifiants d’appareil pour, entre autres, la géolocalisation précise, la personnalisation des contenus publicitaires ou la mesure d’audience. L’annonceur peut accepter, refuser ou affiner ses choix via le bouton « En savoir plus » et dispose à tout moment d’un lien vers la politique de confidentialité pour retirer son accord.
Une fois le consentement réglé, la connexion s’effectue sur une interface chiffrée avec identifiant personnel. Si nécessaire, un code à usage unique envoyé par courriel renforce la sécurité. Toutes les préférences RGPD restent accessibles depuis le profil pour un ajustement immédiat.
Étapes de conception, prévisualisation et approbation
Après la connexion, l’utilisateur choisit la rubrique correspondant à son univers : Marques, Marketing, Retail, Média, Influences ou Data. Il importe ensuite visuels et messages dans l’éditeur intégré. Cityz Vision génère une maquette instantanée qui reprend les spécificités des écrans urbains sélectionnés.
L’outil de preview permet de faire défiler les supports et les formats afin de vérifier lisibilité et impact. Quand le rendu convient, il suffit de cliquer sur « Approuver » : cette validation est horodatée et stockée comme preuve, ce qui déclenche la mise en production de la campagne.
Optimiser les messages avant la diffusion
A/B testing visuel, contextualisation géolocalisée
Avec Cityz Vision, les créatifs n’ont plus besoin d’attendre la mise en ligne pour savoir quel visuel fonctionnera le mieux. L’outil génère plusieurs variantes d’une même création et les superpose en conditions réelles : luminosité de l’écran, distance de lecture et environnement urbain. Le décisionnaire compare ainsi instantanément, dans une seule interface, la clarté d’un call-to-action, la lisibilité des couleurs ou la force d’un visuel animé.
La plateforme exploite également les données de géolocalisation recueillies – dans le respect des réglages RGPD – pour contextualiser chaque version de l’annonce. Un message destiné à un quartier commerçant peut mettre en avant une offre retail tandis qu’un visuel pensé pour une zone de bureaux insiste sur la livraison express. Ce maillage géographique aide les annonceurs à adapter leur création aux habitudes de déplacement et aux centres d’intérêt locaux, sans multiplier les allers-retours avec le studio.
Mesure d’audience, ajustements en temps réel
Les performances de chaque variante sont remontées dans un tableau de bord unique : impressions, durée moyenne d’exposition, taux d’engagement et pic d’affluence par tranche horaire. Ces indicateurs, calculés à partir des données d’appareil et des flux anonymisés de fréquentation, permettent de confirmer ou d’écarter un visuel avant même qu’il ne soit diffusé plus largement.
Si une création dépasse les objectifs de visibilité, Cityz Vision propose automatiquement d’élargir son périmètre de diffusion. À l’inverse, un message moins attractif est retravaillé ou remplacé en quelques clics, sans nécessité de reprogrammer toute la campagne. Cette boucle d’optimisation, alimentée par des mesures en temps réel, réduit le gaspillage média et assure une pertinence constante face aux publics urbains très mobiles.
Perspectives de développement et partenariats
Feuille de route produit et nouvelles intégrations data
À la faveur du lancement de Cityz Vision, la régie précise qu’elle travaille déjà sur la prochaine étape : relier l’outil à l’ensemble des données récoltées auprès de ses 956 partenaires technologiques et média. Les futures versions doivent ainsi croiser géolocalisation précise, identifiants d’appareil et mesures de performance afin d’affiner la contextualisation des campagnes avant diffusion.
Cityz Media annonce par ailleurs l’ouverture d’API pour faciliter l’import automatique de créations depuis les studios des agences, puis la remontée des statistiques dans leurs propres dashboards. Cette connexion directe doit réduire les allers-retours et permettre aux équipes marketing de tester plusieurs visuels tout en suivant, en temps réel, leurs indicateurs de portée et d’engagement.
Écosystème Cityz Media, retours des marques pilotes
L’entreprise s’appuie sur un écosystème déjà constitué autour de ses pôles Marques, Marketing, Retail, Média, Influences et Data. Les premiers annonceurs impliqués dans la phase pilote soulignent la simplicité de prise en main et la rapidité avec laquelle ils visualisent leurs messages sur les différents réseaux d’écrans urbains.
Ces retours mettent également en lumière l’intérêt d’une mesure d’audience intégrée directement dans l’outil : la possibilité de comparer, avant diffusion, plusieurs versions d’un spot, puis d’ajuster la création en fonction des pré-estimations de performance est perçue comme un véritable gain de temps. Cityz Media indique capitaliser sur ces feedbacks pour prioriser les développements à venir et consolider des partenariats stratégiques avec les agences créatives et les plateformes d’achat programmatique.
Cityz Vision propulse la création DOOH du stade de la maquette à l’expérience tangible en faisant du test grandeur nature une étape aussi fluide qu’un scroll. Les annonceurs disposent enfin d’un cockpit où immersion data et réactivité se conjuguent pour transformer chaque pixel en résultat. Dans un paysage urbain saturé de messages cette avance technologique pourrait bien devenir la différence entre être vu et être remarqué.
