Quand l’appli de dating la plus ancrée dans le quotidien des 18-30 ans flirte avec la civic tech, l’abstention recule d’un pas. En unissant leurs audiences, Happn et A Voté transforment le swipe en réflexe démocratique et prouvent qu’un match peut aussi mener jusqu’à l’isoloir.
Contexte du partenariat Happn et A Voté
Pourquoi cibler l’électorat jeune ?
Le rapprochement entre Happn et A Voté repose d’abord sur un constat partagé : les 18-30 ans boudent plus volontiers les urnes que les autres tranches d’âge. Or, ils représentent le cœur de la base utilisateurs de l’application de rencontres. En s’invitant dans un environnement où cette génération se connecte quotidiennement, les deux acteurs espèrent réduire la distance perçue entre vie privée et citoyenneté et lever les freins pratiques ou psychologiques qui découragent encore l’inscription sur les listes électorales ou le déplacement jusqu’au bureau de vote.
Pour Happn, s’adresser à cette cible revient aussi à valoriser son positionnement de marque responsable : montrer que l’application n’est pas seulement un lieu de flirt mais un espace où l’on peut parler engagement et intérêt général. Côté A Voté, toucher cette audience directement sur son terrain digital permet de dépasser les canaux institutionnels classiques et de s’appuyer sur la force de frappe d’une plateforme qui fédère plusieurs millions d’utilisateurs actifs.
Synergies entre dating et civic tech
À première vue, applications de rencontre et civic tech évoluent dans des univers distincts. Pourtant, les deux reposent sur des logiques similaires : créer du lien, simplifier l’action et capitaliser sur la géolocalisation. Happn met en relation des personnes qui se croisent ; A Voté fournit, via la technologie, des informations contextualisées sur l’inscription ou la localisation d’un bureau de vote. La collaboration s’appuie donc naturellement sur des fonctionnalités déjà familières aux utilisateurs, comme la géo-proximité et les notifications personnalisées.
En intégrant les outils d’A Voté directement dans l’app, Happn ajoute une dimension « civic dating » : une invitation à matcher non seulement avec des profils personnels mais aussi avec un acte citoyen. Cette complémentarité entre l’engagement affectif et l’engagement civique permet aux deux partenaires de mutualiser audience, expertise data et crédibilité tout en ouvrant un nouveau terrain d’expression à la civic tech : celui du divertissement et de l’intime.
Objectifs citoyens et marketing
Stimuler l’inscription sur les listes
La première ambition du tandem Happn – A Voté consiste à aider les jeunes à franchir l’étape administrative de l’inscription électorale. Les deux partenaires misent sur la présence quotidienne de l’application de dating dans la poche d’une cible très mobile pour glisser des rappels contextualisés, expliquer la marche à suivre et rediriger directement vers le service en ligne d’inscription. Le pari est double : lever les freins pratiques (manque d’information, perception de complexité) et transformer un geste citoyen en action simple, quasi instantanée, depuis le smartphone.
Côté marketing, cette démarche nourrit l’image d’un service qui connaît les codes de sa communauté et assume un rôle sociétal. Pour Happn, inclure un call-to-action civique dans le parcours utilisateur revient à créer un nouveau point de contact à forte valeur émotionnelle, tandis qu’A Voté gagne un canal de diffusion inédit pour amplifier sa mission d’intérêt général.
Augmenter la participation le jour du vote
Une fois l’inscription réalisée, le second objectif est d’amener cet électorat jusqu’aux urnes le jour J. À l’approche du scrutin, l’application prévoit des notifications géolocalisées qui rappellent l’adresse du bureau de vote, des messages ludiques inspirés du matching (« Swipe vers l’isoloir ») ainsi qu’un décompte final pour maintenir la motivation. Ces touches de gamification sont conçues pour transformer l’intention en action concrète.
Sur le plan marketing, l’enjeu se situe dans la conversion : mesurer combien de membres exposés à ces stimuli se déplacent effectivement. Le dispositif alimente donc des indicateurs clés d’engagement tout en positionnant Happn comme une marque utile à la vie civique, et non plus seulement à la rencontre.
Une campagne structurée en trois temps
Phase de teasing et de sensibilisation
Le partenariat débute par une prise de parole légère destinée à installer le sujet du vote au cœur de l’application. Happn et A Voté diffusent des messages courts incitant les jeunes utilisateurs à s’informer et à vérifier leur inscription sur les listes électorales. Cette entrée en matière vise avant tout à susciter la curiosité, sans altérer l’expérience de swipe qui fait la popularité de la plateforme.
Activation in-app pendant la période électorale
Dès l’ouverture de la campagne officielle, le dispositif se renforce directement dans l’interface mobile. Des contenus pédagogiques fournis par A Voté – procédures, dates limites, droits et devoirs des électeurs – sont relayés dans le flux de navigation. En restant dans l’écosystème du dating, les utilisateurs peuvent passer en quelques secondes du loisir à l’action citoyenne, étape clé pour convertir l’intérêt en engagement concret.
Relance finale avant les urnes
À l’approche du scrutin, un dernier temps fort rappelle l’enjeu du déplacement jusqu’au bureau de vote. Des notifications et messages de synthèse soulignent l’importance de chaque voix et encouragent les inscrits à se mobiliser le jour J. Cette séquence courte, axée sur l’urgence et la responsabilisation, cherche à transformer le capital d’intention acquis depuis la phase de teasing en participation réelle.
Expérience utilisateur et mécaniques in-app
Badges, quiz et notifications ciblées
Pour transformer l’intention civique en action concrète, Happn intègre plusieurs ressorts ludiques directement dans l’application. Un badge « Je vote » s’affiche sur les profils des utilisatrices et utilisateurs qui ont complété le parcours citoyen proposé par A Voté ; il agit à la fois comme signe d’engagement personnel et comme déclencheur de conversation. En parallèle, un quiz court et gamifié rappelle les grandes étapes du scrutin : dates clés, documents à présenter ou encore modalités du vote par procuration. Le ton reste léger, presque complice, afin de ne pas dénaturer l’expérience de dating.
Pour soutenir ce dispositif, des notifications push segmentées sont envoyées en fonction de la localisation et de l’avancement dans le processus. Celles et ceux qui ont déjà répondu au quiz reçoivent un rappel la veille de la clôture des inscriptions, tandis que les profils inactifs depuis plusieurs jours se voient proposer un message plus pédagogique. Cette orchestration fine évite la saturation tout en maintenant un niveau d’attention élevé jusqu’au jour du scrutin.
Parcours simplifié pour vérifier son bureau de vote
L’autre levier clé repose sur un mini-service intégré qui permet de confirmer en quelques secondes l’adresse de son bureau de vote. Grâce à l’API d’A Voté, l’utilisateur saisit simplement son code postal ; l’application renvoie immédiatement l’information officielle sans quitter l’interface. Le frictionless est total : pas de redirection vers un site externe, pas d’inscription supplémentaire.
Une barre de progression visuelle indique l’étape atteinte – recherche du bureau, vérification sur la carte, ajout éventuel au calendrier – afin de maintenir la motivation. Une fois la procédure validée, un second badge, plus discret, passe au vert et renforce la dimension de preuve sociale : « Bureau vérifié ». Ce micro-feedback, conjugué aux rappels calendaires facultatifs, vise à réduire le risque d’abstention de dernière minute.
Amplification média et stratégie d’influence
Partenariats presse, display, réseaux sociaux
Pour donner de l’écho à l’initiative, Happn et A Voté ont construit un plan média qui traverse les grands univers éditoriaux repérés dans la source : presse spécialisée (rubriques Marques, Marketing, Média), espaces display et relais social. Articles, brèves et tribunes publiés sur ces verticales assurent une présence régulière auprès des professionnels comme du grand public, tandis que des formats bannières et habillages de page viennent rappeler l’opération lors de la navigation.
Sur les réseaux sociaux, les deux partenaires synchronisent leurs comptes pour diffuser un discours commun : stories pédagogiques, visuels co-brandés et hashtags dédiés encouragent l’inscription sur les listes électorales puis le passage aux urnes. Cette prise de parole conjointe permet d’occuper simultanément plusieurs touchpoints, de la lecture d’un article business à la consultation d’un feed Instagram, et d’ancrer le message citoyen dans le quotidien numérique des 18-30 ans.
Mobilisation de créateurs de contenu engagés
Au-delà du plan média classique, la campagne s’appuie sur un cercle de créateurs sensibles aux questions démocratiques : podcasteurs « actu & société », vidéastes TikTok qui décryptent la politique et micro-influenceurs spécialisés dans la vie étudiante. Ces profils, déjà investis dans la vulgarisation civique, reprennent les messages clés de A Voté et les adaptent à leur tonalité pour maintenir une communication authentique auprès de leurs communautés.
Leur implication se traduit par des formats diversifiés : lives questions-réponses autour du vote, challenges incitant à vérifier son bureau de vote via l’outil proposé in-app, ou encore témoignages en carrousel Instagram. En intégrant ces voix externes, Happn obtient un relais organique crédible, capable d’étendre la portée de la campagne au-delà de ses propres utilisateurs et de créer un bouche-à-oreille vertueux sur l’importance du geste électoral.
Mesure des résultats et enseignements clés
KPIs de reach, engagement, conversion
Pour suivre la performance de l’opération, les équipes ont retenu trois familles d’indicateurs. D’abord le reach : nombre d’utilisateurs exposés aux messages dans l’app et couverture obtenue via les relais sociaux et presse. Ensuite l’engagement, mesuré par l’activation du badge « A Voté », la participation aux quiz pédagogiques et le taux de clic vers la page d’information civique. Enfin la conversion, centrée sur le passage à l’action : vérification du bureau de vote depuis le module simplifié et redirections vers la plateforme officielle d’inscription. L’analyse croisée de ces données livre une vision complète du tunnel d’activation, de la visibilité initiale jusqu’à l’étape citoyenne finale.
Impact réputationnel pour Happn et A Voté
Au-delà des chiffres, la collaboration a été scrutée sous l’angle de l’image de marque. Les mentions dans les médias marketing, les commentaires sur les réseaux sociaux et les avis laissés sur les stores ont servi de baromètre qualitatif. Résultat : Happn consolide son positionnement d’acteur engagé, tandis que A Voté bénéficie d’un gain de notoriété auprès d’un public jeune habituellement difficile à toucher. L’initiative illustre ainsi la capacité d’un partenariat entre dating et civic tech à générer de la valeur sociétale tout en renforçant la crédibilité des deux organisations.
En connectant le pouls d’un cœur à celui de la démocratie, Happn et A Voté prouvent qu’une notification bien pensée peut déplacer plus qu’un curseur de swipe : elle peut déplacer des électeurs. Cette alliance inattendue signe l’avènement d’un marketing qui n’hésite plus à mêler désir et devoir pour réenchanter la participation citoyenne. À l’heure où chaque marque cherche sa raison d’être, transformer un match en bulletin de vote sonne comme la promesse la plus moderne qui soit.
