Couleurs resserrées, logo affûté, promesse clarifiée. En levant le rideau sur sa nouvelle identité visuelle, Homonoia BtoB prouve qu’un lifting graphique peut devenir un accélérateur de confiance et de différenciation dans un univers BtoB déjà saturé.
Nouvelle identité Homonoia BtoB : intentions et contexte
Pourquoi refondre son univers visuel
L’image d’une agence évolue au rythme de ses marchés. Homonoia, spécialisée dans le conseil BtoB, constate que ses cibles naviguent désormais sur une multitude de supports, de la visioconférence au social selling. Pour rester immédiatement reconnaissable, l’entreprise opte donc pour une identité plus lisible et modulable, apte à s’afficher aussi bien sur un écran mobile que sur un roll-up lors d’un salon professionnel.
Cette mise à jour répond également à un besoin de clarté. En rationalisant couleurs, typographies et iconographie, Homonoia cherche à mieux traduire sa promesse : conjuguer rigueur business et créativité. La refonte devient ainsi un outil stratégique, conçu pour renforcer la confiance des décideurs et harmoniser la prise de parole sur l’ensemble des points de contact.
Genèse du projet et parties prenantes
Le projet est né d’un audit interne mené par la direction et les équipes créatives. Ce diagnostic a révélé que l’ancien univers visuel ne reflétait plus la maturité de l’agence ni l’étendue de ses expertises. Une task-force pluridisciplinaire a alors été constituée afin de piloter la refonte, associant designers, consultants et responsables client.
Pour garantir la cohérence du résultat, Homonoia a sollicité un panel restreint de partenaires techniques – développeurs web, imprimeurs, motion designers – tout en impliquant régulièrement ses collaborateurs. Ce processus collaboratif, mené par itérations rapides, a permis de valider chaque livrable avant le dévoilement public de la nouvelle identité.
Les trois piliers directeurs de la refonte graphique
Cohérence et clarté pour une lecture immédiate
En présentant sa nouvelle identité, Homonoia BtoB affirme vouloir simplifier la lecture et la compréhension de chaque support. La priorité est donnée à une hiérarchie visuelle nette : un discours organisé, des titres distincts et un langage graphique homogène sur l’ensemble des points de contact. Résultat : qu’il s’agisse d’un article, d’une bannière ou d’un document commercial, l’œil repère instantanément l’information essentielle et saisit immédiatement à qui il a affaire.
Differenciation BtoB face à la concurrence
L’agence évolue sur un marché dense où les codes se ressemblent souvent. En retravaillant couleurs, signes et ton visuel, Homonoia BtoB cherche à installer une signature qui ne laisse aucun doute sur son positionnement. Cette démarche vise à créer un territoire reconnaissable au premier coup d’œil, tout en soulignant son expertise spécifique auprès des professionnels. Le nouveau système visuel agit ainsi comme un repère différenciant qui renforce la mémorisation de la marque dans un univers BtoB très concurrentiel.
Expérience omnicanale centrée utilisateur
Dernier pilier : garantir une expérience fluide quel que soit le canal. Site web, réseaux sociaux, documents imprimés ou événements physiques, la nouvelle plateforme graphique est pensée pour s’adapter sans perte de cohérence. L’utilisateur retrouve les mêmes codes, la même tonalité et la même promesse, peu importe le support consulté. Cette continuité visuelle nourrit la confiance, facilite l’interaction et aligne tous les points de contact autour d’un message unifié.
Déploiement opérationnel sur tous les supports
Logo, typographies et palette chromatique
Homonoia a fait de son nouveau logo la pierre angulaire de la refonte. Le signe graphique, plus épuré, s’accompagne d’un duo de typographies complémentaires : l’une pensée pour l’impact dans les titres, l’autre pour le confort de lecture dans les textes longs. La palette chromatique a, elle aussi, été resserrée. Quelques teintes maîtresses reflètent désormais la promesse BtoB de l’agence et apportent un marqueur visuel immédiatement reconnaissable, quel que soit le support.
Site web, signatures mails et CRM
Le déploiement digital a débuté par la mise en ligne d’un site repensé de fond en comble : interface plus claire, parcours utilisateur simplifié et cohérence visuelle stricte avec la nouvelle charte. Dans la foulée, toutes les signatures d’e-mails ont été mises à jour pour reprendre le logo, les couleurs et la typographie adoptés. Côté CRM, les gabarits de newsletters et de relances commerciales intègrent les mêmes codes graphiques afin d’offrir une expérience homogène à chaque prise de contact.
Événements, print et objets corporate
Sur le terrain, la nouvelle identité se décline déjà lors des événements clients : fonds de scène, kakémonos et supports de présentation arborent les visuels remaniés. Les documents print (plaquettes, cartes de visite, dossiers de référence) bénéficient d’un travail minutieux sur le papier et les finitions pour traduire la modernité de la marque. Enfin, une série d’objets corporate – blocs-notes, gourdes, tote bags – reprend la palette chromatique et le logo, prolongeant la visibilité d’Homonoia bien au-delà des canaux digitaux.
Engager son audience : partage et abonnement
Inciter au partage des contenus et épisodes
Pour encourager vos lecteurs à relayer articles, podcasts ou vidéos, il est essentiel de rendre le geste simple et transparent. Les outils de partage intégrés, s’appuyant sur des cookies et technologies similaires, permettent non seulement d’afficher des boutons sociaux en un clic, mais aussi de mesurer la performance de chaque diffusion. En recueillant l’accord préalable de l’utilisateur, vous pouvez ensuite analyser les statistiques de consultation, l’origine géographique des partages ou le type d’appareil utilisé, autant d’indicateurs clés pour affiner vos formats et renforcer la portée organique.
Le traitement des données, fondé sur le consentement ou l’intérêt légitime, offre la possibilité de personnaliser les messages d’incitation. Par exemple, un lecteur identifié comme amateur de « Stratégie de marque » recevra un module de recommandation différencié de celui consulté par un passionné de « Programmatique ». Cette personnalisation, permise par le stockage d’informations sur l’appareil, favorise un taux de clic et un nombre de partages plus élevés sans jamais sacrifier la confidentialité : l’internaute peut à tout moment retirer son consentement depuis la politique de confidentialité.
Recevoir la newsletter et s’abonner aux actus
L’inscription à la newsletter reste le levier le plus direct pour fidéliser une audience marketing. Ici encore, la collecte d’adresse e-mail s’accompagne d’une gestion claire des préférences : catégories souhaitées (Marques, Retail, Data…), fréquence d’envoi et format. Les informations sont stockées de façon sécurisée, puis exploitées pour délivrer un contenu personnalisé et mesuré. Les indicateurs de performance des campagnes — taux d’ouverture, clics, désabonnements — s’appuient sur des traceurs légers, activés uniquement après validation de l’utilisateur.
En ajoutant un bandeau d’opt-in ou un pop-up discret, vous rappelez qu’il est possible de se désinscrire ou de modifier ses choix de réception « à tout moment ». Cette transparence, exigée par la réglementation, s’aligne également sur les attentes d’un lectorat BtoB en quête de contrôle et de pertinence. Résultat : un fichier d’abonnés qualifié, un engagement durable et une communication mieux ajustée aux besoins réels des professionnels du marketing et de la communication.
Ressources et inspirations pour les agences
Livres blancs et études de cas similaires
Depuis l’annonce de la nouvelle identité de Homonoia, la rubrique « Business Case » du site source se révèle précieuse pour repérer des refontes visuelles comparables. Les dossiers y combinent chiffres, retours d’expérience et enseignements concrets, couvrant la stratégie de marque, le retail ou encore l’influence. Les sections « Étude et Baromètre » complètent ce panorama avec des données consolidées sur l’audience, la performance média ou l’évolution des usages, formant autant de livres blancs prêts à étayer une recommandation.
En croisant ces deux formats, les agences BtoB obtiennent un référentiel clé : cohérence de la plateforme de marque, perception client et impact des nouveaux codes graphiques sur l’engagement. À partir des enseignements tirés du cas Homonoia, elles peuvent ainsi benchmarker leurs propres projets et enrichir leur argumentaire auprès des décideurs.
Veille thématique pour prolonger la réflexion
Pour une veille segmentée, les rubriques Marques, Marketing, Retail, Média, Influences ou Data publient quotidiennement tribunes et décryptages. On y suit l’évolution des usages programmatique, mobile, TV ou e-commerce ainsi que les nouveaux leviers de visibilité sur les réseaux sociaux ou dans le green marketing. S’abonner aux flux correspondants ou paramétrer une alerte RSS assure une mise à jour continue sans multiplier les sources.
La section « Veille et Tribune » présente dans chaque univers thématique livre enfin des éclairages d’experts sur la performance omnicanale, les parcours utilisateurs et les bonnes pratiques de branding responsable. En combinant ces lectures aux newsletters proposées, les agences disposent d’un tableau de bord simple pour piloter et ajuster l’impact de leur nouvelle identité visuelle.
Homonoia BtoB prouve qu’une identité forte se nourrit d’évolutions maîtrisées et non de ruptures subies. Cette mue graphique trace la voie d’un BtoB où la clarté visuelle devient un levier de performance autant qu’un marqueur de confiance. Aux marketeurs de mesurer l’enjeu : réinventer leurs codes pour rester lisibles, désirables et incontournables dans la mêlée concurrentielle.
