Dans les congélateurs bien rangés de Picard, un vent de pop culture végétale souffle avec l’arrivée de La Vie, star du bacon sans cochon, qui transforme le surgelé en laboratoire de visibilité. Cette alliance inédite promet aux consommateurs comme aux marketeurs de suivre en temps réel la recette gagnante où storytelling assumé, RSE tangible et marges premium s’imbriquent pour faire fondre les derniers freins au plant-based.
Collaboration La Vie x Picard : objectifs et positionnement
Pourquoi Picard accueille l’offre végétale ?
Le spécialiste du surgelé s’ouvre à la proposition de La Vie pour répondre à une attente qui ne se dément pas : disposer, en magasin comme en livraison, d’options végétales prêtes à l’emploi. Pour Picard, intégrer cette gamme signifie étoffer un rayon encore jeune mais en forte croissance et séduire une clientèle flexitarienne qui combine habitudes carnées et recherche de substituts plus responsables. L’opération permet également de dynamiser l’image d’innovation de l’enseigne, en apportant un produit à forte notoriété dans l’univers plant-based.
Commercialement, l’enjeu est double. D’un côté, Picard capitalise sur le trafic cumulé par les deux marques ; de l’autre, l’enseigne sécurise une marge additionnelle sur une catégorie premium moins exposée à la guerre des prix. Le partenariat agit donc comme un levier de valeur autant qu’un générateur de volume, sans nécessiter de transformation lourde de la chaîne du froid existante.
Alignement d’image et d’engagement responsable
La Vie s’est bâtie sur une promesse simple : offrir la gourmandise du « bacon » sans la protéine animale. Cette approche rejoint la politique RSE de Picard, qui valorise depuis plusieurs années la réduction de l’empreinte carbone et la diversification des sources de protéines. En unissant leurs forces, les deux acteurs affichent un discours cohérent : consommer mieux, sans compromis sur le goût.
Visuellement, les codes pop et décomplexés de La Vie trouvent un écrin naturel dans les linéaires modernes de Picard, déjà connus pour leur signalétique claire. Cette complémentarité facilite la compréhension pour le consommateur et renforce la crédibilité de la démarche éco-responsable. L’association vient ainsi nourrir un storytelling partagé autour de la gourmandise accessible et du progrès alimentaire.
Trois recettes co-brandées pour dynamiser le surgelé
Après avoir trouvé sa place dans les rayons frais de nombreux distributeurs, La Vie poursuit sa percée en s’invitant dans les congélateurs de Picard. Les deux enseignes misent sur un trio de nouveautés estampillées La Vie x Picard pour dépoussiérer l’image du surgelé et attirer une cible en quête de praticité, de végétal et de plaisir gustatif. L’enjeu : montrer qu’un produit prêt-à-l’emploi peut allier gourmandise, naturalité et engagement responsable.
Zoom produit : bacon végétal, quiche et snack
• Bacon végétal surgelé : déclinaison congelée de la référence star de La Vie, à réchauffer en quelques minutes. Présenté en lamelles fondantes, il reprend l’apparence et la texture fumée attendues dans un vrai bacon, tout en restant 100 % végétal.
• Quiche croustillante : pâte brisée pur beurre remplacée par une version sans ingrédient animal, garnie de crème végétale, d’allumettes de bacon La Vie et d’un assaisonnement façon quiche lorraine. Une solution « plat complet » qui se glisse au four directement depuis le rayon froid.
• Snack apéritif : bouchées feuilletées fourrées au bacon végétal, pensées pour l’afterwork ou le plateau télé. Format finger food, temps de cuisson express et zéro décongélation préalable.
Promesse gourmande et bénéfices nutritifs
Les trois références jouent la carte du « better-for-you » sans concession sur le goût. Les lamelles de bacon affichent un apport réduit en graisses saturées par rapport à leur équivalent d’origine animale, tandis que la quiche et le snack apportent des protéines végétales issues de pois et de soja. Aucun ingrédient controversé n’est listé : ni nitrite ni arôme artificiel, un point clé pour un public sensible aux listes d’ingrédients courtes. Enfin, la surgélation garantit la conservation des qualités nutritionnelles et permet de limiter le gaspillage grâce au dosage à la portion.
Plan média et merchandising : accroître la visibilité
Animations rayon et signalétique dédiée
L’arrivée de La Vie au sein des congélateurs Picard s’accompagne d’un travail minutieux sur le point de vente. La mise en avant passe d’abord par une signalétique différenciante : couleurs identitaires de la start-up végétale, repères visuels clairs et messages courts pour guider l’œil du consommateur dans l’allée surgelée. L’enjeu est double : générer un réflexe d’achat vers la nouvelle gamme et installer l’univers gourmand de La Vie sans rompre avec l’esthétique épurée de l’enseigne.
En complément, les équipes merchandising peuvent activer, sur des périodes clés, des animations pédagogiques autour des usages : associations possibles avec les plats Picard, conseils de cuisson ou idées recettes rapides. Ces micro-événements dynamisent le trafic vers le bac concerné et favorisent la dégustation, levier décisif lorsqu’il s’agit d’initiatives végétales.
Stratégies digitale, sociale et programmatique
Le dispositif en ligne reprend les codes couleur et le ton décalé de La Vie pour assurer la cohérence entre physique et digital. Sur les réseaux sociaux, des formats vidéo courts montrent la simplicité de préparation tandis que des carrousels présentent la liste restreinte d’ingrédients. L’objectif est de nourrir la considération puis de renvoyer vers le site e-commerce de Picard ou vers le magasin le plus proche.
Côté media planning, l’achat programmatique permet de toucher les consommateurs « food lovers » et les adeptes de la cuisine végétale grâce à des segments affinitaires. À cela s’ajoute un retargeting dynamique : une bannière rappelle au visiteur qu’il a consulté la page bacon végétal et l’invite à finaliser son panier. Enfin, des partenariats avec des médias culinaires prolongent la narration sous forme de native advertising, renforçant la crédibilité de l’offre tout en élargissant la portée auprès d’un public gourmet curieux des nouvelles alternatives.
Communauté engagée : newsletter, partage et relais influence
Faciliter l’inscription à la newsletter brandée
Pour fédérer la communauté autour du lancement La Vie x Picard, les équipes capitalisent sur un formulaire d’abonnement inspiré des meilleures pratiques RGPD : présence d’un bandeau cookies clair, rappel des finalités (contenu personnalisé, mesure d’audience, développement de services) et possibilité de retrait du consentement « à tout moment ». Ce dispositif, visible sur les pages « Marques » et « Retail », permet une adhésion rapide sans quitter le parcours de lecture. L’utilisateur choisit le niveau de personnalisation souhaité, puis reçoit un premier e-mail brandé qui présente les trois recettes co-créées, agrémenté d’astuces de cuisson et d’offres en avant-première.
La promesse éditoriale se veut aussi précise qu’appétissante : un rendez-vous régulier pour décrypter les tendances végétales, des focus sur les magasins participant et un accès privilégié aux coulisses de la collaboration. En misant sur la transparence data et le contenu utile, la marque augmente le taux de conversion tout en renforçant la confiance des abonnés.
Encourager le partage et la curation de contenu
Le volet communautaire s’appuie sur les rubriques déjà plébiscitées du média (« Business Case », « Stratégie d’influence », « Veille et Tribune ») : chaque article dispose de boutons de partage natifs vers LinkedIn, Instagram et WhatsApp, ainsi que d’un module « Ajouter à ma veille ». Cette mécanique transforme les lecteurs en relais, propageant les visuels du bacon végétal ou de la quiche surgelée auprès de leurs propres cercles professionnels.
Pour amplifier la portée, une liste d’influenceurs food et retail reçoit des kits de curation (photos HD, chiffres clés, citations de dirigeants). Libre à eux de sélectionner le format qui les inspire pour nourrir leur newsletter ou leur fil social. Résultat : un bouche-à-oreille maîtrisé, où chaque repost renvoie vers la page d’inscription, créant un cercle vertueux entre diffusion organique et acquisition d’abonnés.
Impact marché et enseignements pour les marketeurs
Effet sur la catégorie végétale en grande distribution
L’arrivée de La Vie dans les congélateurs Picard installe l’offre végétale au cœur d’un circuit historiquement axé sur le surgelé traditionnel. Cette visibilité dans un réseau national positionné sur la praticité et la gourmandise normalise l’alternative sans viande : le plant-based n’est plus cantonné aux magasins spécialisés, il s’invite dans le panier hebdomadaire de Madame Tout-le-monde. En borne de caisse, la marque bénéficie ainsi de volumes de passage élevés et d’une clientèle en recherche de solutions rapides, ce qui favorise la découverte et le test.
Le mouvement crée un appel d’air pour l’ensemble de la catégorie. D’une part, il élargit le linéaire végétal chez Picard ; d’autre part, il incite les concurrents à renforcer leur assortiment pour rester attractifs. Pour les shoppers, la cohabitation entre plats « classiques » et recettes La Vie fluidifie le parcours et dope le taux de penetration du segment plant-based, réputé plus coûteux ou compliqué à cuisiner lorsqu’il est vendu frais.
Clés d’une collaboration retail réussie
Plusieurs enseignements se dégagent de ce cas :
- Alignement d’image. Une promesse culinaire forte et un discours responsable compatibles avec l’ADN de Picard réduisent le risque de dissonance perçu par les clients.
- Offre exclusive et lisible. Trois recettes co-brandées, immédiatement identifiables dans le bac surgelé, simplifient le choix et créent l’événement sans saturer l’espace.
- Activation 360. Signalétique en rayon, relai social, newsletter commune et ciblage média renforcent la mémorisation au-delà du point de vente.
- Partage de données. La Vie accède aux insights shoppers de Picard pour affiner son innovation produit, tandis que l’enseigne mesure l’appétence réelle pour le végétal.
Pour les marketeurs, le duo La Vie x Picard rappelle qu’une collaboration retail performante repose moins sur la multiplication des références que sur la cohérence storytelling-produit, la synergie média et l’exploitation intelligente de la data transactionnelle.
En installant l’alternative végétale dans le congélateur le plus fréquenté de France, La Vie et Picard démontrent qu’innovation, plaisir et responsabilité peuvent s’unir sans friction. Cette réussite éclaire une vérité simple : quand l’histoire, le produit et le média avancent au même rythme, la visibilité se transforme en volume. À chacun d’en tirer l’inspiration pour rafraîchir ses propres recettes marketing et ouvrir la porte à d’autres révolutions froides.
