Peut-on dynamiter les codes de la prospection immobilière en alliant l’expertise d’un réseau historique à l’agilité d’une agence digitale ? Orpi et Socialy répondent oui en lançant le Mandat Orpi Max, une offre taillée pour rendre la vente d’un bien aussi fluide qu’un swipe mobile et pour hisser la promesse vendeur sur le devant de la scène grâce à une campagne multicanale millimétrée.
Partenariat Socialy Orpi : genèse et enjeux
Pourquoi Orpi lance le Mandat Orpi Max
Dans un marché où la concurrence entre réseaux immobiliers s’intensifie, Orpi souhaite proposer une solution qui modernise la relation vendeur-agence. Le nouveau Mandat Orpi Max s’inscrit dans cette logique : offrir davantage de services et de visibilité aux particuliers qui confient leur bien, tout en affirmant l’expertise du réseau coopératif.
Avec ce mandat, Orpi répond aussi à une attente croissante de simplicité : un seul contrat, une promesse de prise en charge maximale et un discours clair pour le client. L’initiative traduit la volonté du groupe de consolider sa place auprès des propriétaires qui cherchent à sécuriser leur vente et à accélérer les délais de transaction.
Le choix de Socialy comme partenaire stratégique
Pour accompagner ce lancement, Orpi s’appuie sur Socialy. L’objectif affiché est d’orchestrer une campagne de communication capable de faire émerger le Mandat Orpi Max auprès des vendeurs et de valoriser la différence qu’il représente sur le marché immobilier.
Socialy apporte un regard extérieur sur la stratégie de marque et la diffusion des messages : compréhension fine des usages digitaux, capacité à coordonner plusieurs leviers média et maîtrise de la donnée pour piloter la performance. Cette collaboration doit permettre à Orpi de toucher rapidement une audience qualifiée et d’installer durablement la nouvelle offre dans l’esprit du public cible.
Mandat Orpi Max : objectifs business et marketing
Accroître la notoriété du nouvel engagement vendeur
Avec Mandat Orpi Max, le réseau immobilier souhaite installer dans l’esprit des propriétaires une nouvelle promesse : un accompagnement plus transparent et plus performant à chaque étape de la vente. L’enjeu premier consiste donc à faire connaître cette proposition de valeur auprès du grand public, mais aussi à l’intérieur même de la communauté Orpi. Socialy s’attèle à créer un socle de visibilité immédiat – branding digital, contenus pédagogiques et campagnes social media – qui place le mandat au cœur de la conversation immobilière actuelle. L’agence capitalise sur la notoriété historique d’Orpi tout en injectant un storytelling centré sur les bénéfices concrets du dispositif pour accélérer la mémorisation.
Générer des leads qualifiés pour le réseau Orpi
La notoriété seule ne suffit pas : chaque contact doit pouvoir se transformer en potentiel mandat. La collaboration avec Socialy intègre donc un second objectif, directement business : alimenter les agences Orpi en leads vendeurs fiables et prêts à engager une estimation ou une mise en vente. Pour y parvenir, le plan d’action combine formulaires enrichis, appels à l’action clairs et segmentation fine des audiences. La data collectée via les plateformes publicitaires est recroisée avec les bases CRM existantes, garantissant aux conseillers du réseau des prospects correspondant réellement à leurs zones d’intervention et à leurs critères de qualification.
Stratégie multicanale mise en place par Socialy
Média payant : SEA, social ads et programmatique
Pour soutenir le lancement du Mandat Orpi Max, Socialy choisit un trio de leviers payants complémentaires. Le SEA capte immédiatement les intentions de recherche liées à la vente d’un bien immobilier : chaque requête pertinente déclenche une annonce orientée vers la promesse du nouveau mandat. En parallèle, les social ads diffusées sur les plateformes sociales les plus fréquentées viennent accroître la portée du message auprès d’audiences affinées par centres d’intérêt et signaux comportementaux.
La brique programmatique prend ensuite le relais pour étendre la couverture au-delà des écosystèmes fermés. Achat d’impressions en temps réel, scénarios de retargeting et segmentation dynamique garantissent que l’utilisateur retrouve l’offre Orpi dans un contexte éditorial cohérent. L’ensemble du budget est réparti de façon agile : le poids de chaque levier évolue selon la performance mesurée quotidiennement, avec un objectif clair d’optimisation du coût par lead.
Cette orchestration permet à Socialy de contrôler la répétition, de limiter la déperdition média et de guider les prospects vers un parcours fluide, depuis la recherche active jusqu’à la prise de rendez-vous avec une agence du réseau.
Contenu organique : storytelling et preuves sociales
En parallèle des investissements payants, Socialy déploie une stratégie organique centrée sur le storytelling. Le récit met en avant la valeur ajoutée du Mandat Orpi Max pour les vendeurs, en humanisant l’offre grâce à des exemples concrets et des situations de vie reconnaissables. Chaque publication relaie un message unique : la tranquillité d’esprit qu’apporte l’accompagnement Orpi.
Pour nourrir la confiance, l’agence mise sur les preuves sociales. Témoignages vidéo de propriétaires, avis certifiés et retours d’expérience chiffrés sont intégrés dans les articles, les carrousels et les stories. Ces contenus authentiques servent de caution et renforcent la crédibilité de la promesse commerciale sans recourir à des arguments purement promotionnels.
La fréquence de publication est calée sur le rythme de consommation de chaque réseau. Ce dispositif organique vient ainsi alimenter naturellement les communautés tout en créant un socle d’engagement qui profite aux campagnes payantes grâce à une reconnaissance préalable de la marque.
Un contenu personnalisé pour chaque canal
Vidéo courte pour TikTok, Reels et YouTube Shorts
Pour ancrer le Mandat Orpi Max dans l’imaginaire des vendeurs, Socialy mise sur un format vertical rythmé qui respecte les codes natifs de TikTok, Reels et YouTube Shorts. Les séquences, limitées à quelques secondes, alternent texte incrusté, témoignages d’agents Orpi et comparatifs avant / après pour illustrer la promesse « vendre mieux et plus vite ». Chaque capsule s’ouvre par un hook visuel percutant – maison en time-lapse ou compteur de visites qui s’affole – afin de retenir l’attention dès la première seconde.
Le parti pris créatif reste cohérent d’une plateforme à l’autre, tout en adaptant les mécaniques d’engagement : son tendance et filtres populaires sur TikTok, stickers interactifs sur Reels, écran de fin cliquable sur Shorts. Un call-to-action unique renvoie vers une landing page dédiée, ce qui facilite l’attribution dans les tableaux de bord de Socialy.
Articles experts, livres blancs et newsletters ciblées
En parallèle de la vidéo snackable, Socialy développe une ligne éditoriale longue destinée aux décideurs et prescripteurs du secteur immobilier. Les experts de l’agence signent des tribunes qui décryptent les évolutions réglementaires, tandis que des livres blancs détaillent la méthodologie du Mandat Orpi Max : analyse du marché local, plan média vendeur, et checklist des garanties incluses.
Ces contenus à forte valeur ajoutée sont relayés via des newsletters segmentées : une version orientée réseau pour les franchisés, une autre centrée sur les prospects propriétaires identifiés dans le CRM Orpi. Chaque envoi comprend un bouton « Demander un audit gratuit », permettant à Socialy de qualifier le trafic issu de l’éditorial et d’alimenter le funnel de conversion déjà initié sur les plateformes sociales.
Mesure de performance et optimisation continue
KPIs suivis : CPL, taux de conversion, reach qualifié
Pour piloter le lancement du Mandat Orpi Max, Socialy s’appuie sur un tableau de bord où trois indicateurs font autorité. Le CPL (coût par lead) vérifie en permanence le rapport entre dépense média et nombre de propriétaires générés. Le taux de conversion suit chaque étape, du premier clic jusqu’à la signature d’un rendez-vous, afin d’isoler les points de friction du parcours. Enfin, le reach qualifié évalue le volume d’utilisateurs réellement concernés par l’offre, en excluant les impressions hors cible. Croisés ensemble, ces KPIs offrent une lecture précise de la rentabilité et de la pertinence des messages diffusés.
Testing créatif et ajustements en temps réel
Dès le lancement, chaque création publicitaire fait l’objet de tests A/B portant sur le visuel, l’accroche et l’appel à l’action. Les résultats, retransmis quasi instantanément dans le dashboard, déclenchent des optimisations quotidiennes : les versions les plus performantes voient leur budget renforcé tandis que les moins efficaces sont retravaillées ou coupées. Les ciblages géographiques et contextuels sont, eux aussi, ajustés au fil de la campagne pour concentrer les impressions sur les propriétaires les plus réceptifs. Cette boucle d’apprentissage continue garantit que le dispositif reste agile et toujours aligné sur les objectifs business d’Orpi.
Enseignements clés et perspectives pour Orpi
Impact sur la notoriété et la génération de mandats
À la faveur de la campagne orchestrée par Socialy, le Mandat Orpi Max a gagné en visibilité auprès du grand public comme des vendeurs en recherche d’un accompagnement premium. Les prises de parole coordonnées sur les leviers payants et organiques ont solidifié la mémorisation de l’offre : le nom du mandat remonte davantage dans les requêtes en ligne, tandis que les agences constatent une progression du volume de demandes d’estimation, première porte d’entrée vers la signature d’un mandat. Ce regain d’attention s’accompagne d’un coût par lead maîtrisé, signe que la mécanique média parvient à concilier reach et rentabilité.
Feuille de route pour les prochaines activations
Pour prolonger cette dynamique, Orpi et Socialy ont identifié trois chantiers clés. Premièrement, poursuivre la conquête de notoriété avec de nouveaux formats courts – vidéos pédagogiques et contenus social-friendly – afin de maintenir la top-of-mind awareness du mandat. Deuxièmement, approfondir le nurturing des leads récoltés grâce à des scénarios e-mail et retargeting alignés sur les étapes du parcours vendeur : considération, comparaison puis décision. Troisièmement, activer des tests géolocalisés au niveau des agences afin d’ajuster la pression média et d’optimiser le ratio contacts qualifiés / mandats signés. Cette feuille de route, pilotée en continu par Socialy, doit permettre de transformer la première vague de succès en performances pérennes pour le réseau.
L’alliance Socialy Orpi propulse le Mandat Orpi Max dans une ère où le vendeur devient enfin le cœur du récit. En mariant data éclairée, créativité organique et science du timing la campagne installe la promesse d’un accompagnement premium à portée de clic et d’émotion. Le cap est fixé désormais transformer chaque curiosité en mandat signé et graver Orpi Max comme le réflexe immobilier des Français.
