Lavazza s’apprête à glisser sa signature caféinée dans les gants des visiteurs de Disneyland Paris, orchestrant un dispositif hivernal exclusif qui mêle magie familiale et stratégie premium. Derrière les effluves d’espresso, c’est un cas d’école en marketing expérientiel et en co-branding XXL qui se joue devant des millions de consommateurs captifs.
La collaboration Lavazza et Disneyland Paris : panorama stratégique
Objectifs d’image et de notoriété
En s’invitant au cœur de Disneyland Paris, Lavazza poursuit une ambition claire : associer son image de café premium à l’univers féérique et transgénérationnel du parc. Cette présence permet à la marque italienne de toucher un flux continu de visiteurs internationaux ainsi qu’un public familial particulièrement réceptif aux rituels de consommation chaude pendant la saison froide. L’opération vise aussi à renforcer la notoriété spontanée de Lavazza auprès des amateurs de loisirs, un segment clé pour asseoir sa position sur le marché hors domicile.
Le partenariat capitalise enfin sur la puissance médiatique de Disneyland Paris. En mutualisant les audiences et les canaux de communication du parc, Lavazza bénéficie d’une exposition accrue, tout en soulignant des valeurs communes : convivialité, partage et expérience immersive. L’association des deux marques instaure ainsi un cercle vertueux : la magie Disney confère de l’émotion au café, tandis que la signature gustative de Lavazza enrichit l’offre premium du resort.
Les temps forts du dispositif hivernal
L’activation débute dès l’ouverture officielle de la saison d’hiver, moment où l’affluence augmente et où les visiteurs recherchent naturellement des boissons réconfortantes. Un lancement in-park marque ce coup d’envoi, avec mise en avant de nouveaux points de vente brandés Lavazza et visibilité renforcée sur les supports digitaux et signalétiques de Disneyland Paris.
Tout au long de la période, des animations ponctuelles rythment le dispositif : dégustations orchestrées dans les zones les plus fréquentées, mises en scène lumineuses aux couleurs du torréfacteur et distribution d’objets collectors qui prolongent la mémorisation de la marque. La collaboration trouve son apogée lors des vacances scolaires, créneau stratégique où le flux de visiteurs atteint son pic et où Lavazza maximise sa présence pour ancrer durablement son image dans les esprits.
Une expérience immersive déployée dans les parcs
Emplacements clés et scénographie brandée
Lavazza installe son dispositif hivernal au cœur même des zones les plus fréquentées de Disneyland Paris afin d’intercepter le public tout au long de sa visite. Les points de dégustation, pensés comme de véritables haltes réconfortantes, s’implantent à proximité des allées principales et des files d’attente stratégiques. Leur habillage reprend le bleu signature de la marque, rehaussé de décors enneigés et d’illustrations oniriques inspirées de l’univers du parc. Le regard est immédiatement attiré par un logo rétro-éclairé et par une arche lumineuse qui balise l’entrée de chaque espace.
La scénographie évoque un chalet italien contemporain : boiseries, éclairage feutré, effluves de café fraîchement moulu diffusés en continu. Un mobilier modulable permet d’adapter la surface selon l’affluence, tandis que les baristas arborent un uniforme co-brandé Lavazza x Disneyland pour amplifier la visibilité. Chaque détail vise à transformer la pause café en expérience sensorielle, renforçant ainsi la mémorisation de la marque auprès des visiteurs.
Animations live, sampling et rencontres visiteurs
L’activation mise sur l’interaction directe. À heures fixes, des démonstrations de latte art sont réalisées en live : les baristas dessinent flocons, étoiles ou personnages emblématiques sur la mousse et invitent le public à tester la technique. Entre deux ateliers, un dispositif de sampling propose les nouvelles recettes hivernales en format mini-cup, distribuées gratuitement pour encourager la découverte et recueillir des retours via un QR code affiché sur le comptoir.
Des quizz express sur la culture café, animés au micro, dynamisent les files d’attente et permettent de remporter des goodies exclusifs. Enfin, un photobooth immersif, installé à proximité du stand principal, immortalise la dégustation : chaque cliché est imprimé instantanément sur un cadre aux couleurs des deux partenaires, offrant aux visiteurs un souvenir tangible tout en prolongeant la visibilité de la campagne au-delà des frontières du parc.
Deux recettes exclusives pour l’hiver
Sources d’inspiration et profil gustatif
Lavazza annonce la création de deux boissons chaudes réservées à la période hivernale, pensées pour prolonger l’expérience féérique vécue dans les allées de Disneyland Paris. L’enseigne italienne explique avoir marié son savoir-faire espresso à l’atmosphère conte de fées du parc : un travail sur la douceur et la texture pour réchauffer les visiteurs entre deux attractions, tout en conservant l’intensité aromatique qui fait la signature de la maison. Les équipes R&D de Turin se seraient appuyées sur des notes gourmandes associées à l’imaginaire hivernal – sans dévoiler la recette exacte – afin d’obtenir un profil gustatif à la fois enveloppant et facile d’accès pour un public familial.
Modalités de vente, packaging et pricing
Ces deux références limitées sont proposées exclusivement dans les points de restauration et kiosques café opérés par Lavazza à l’intérieur des parcs. Pour l’occasion, le torréfacteur déploie des gobelets co-brandés reprenant à la fois le bleu Lavazza et les éléments graphiques emblématiques de Disneyland ; un QR code renvoie vers des contenus digitaux dédiés à l’activation. Côté tarif, la marque se positionne dans la fourchette haute des boissons chaudes premium disponibles sur le site, soit un léger surcoût par rapport au café standard, justifié par le caractère éphémère et la recette enrichie. Les recettes restent disponibles jusqu’à la clôture de la saison d’hiver, dans la limite des stocks prévus.
Amplification média et digital 360°
Campagnes onsite, DOOH, presse et radio
Dans le prolongement d’une activation déployée au cœur de Disneyland Paris, l’amplification commence toujours sur le terrain : signalétique évènementielle, écrans LED disséminés dans les allées et messages diffusés aux points de vente rappellent l’opération à chaque étape du parcours visiteur. Cette « bulle » onsite est ensuite relayée par de l’affichage digital out-of-home autour du resort afin de toucher les familles avant même qu’elles franchissent les portes du parc.
Pour étendre la portée au-delà du périmètre Disney, un volet presse et radio vient généralement compléter le dispositif. Insertions dans les titres grand public ou lifestyle et spots courts sur des stations affinitaires permettent de raconter l’expérience café sous l’angle de la saison hivernale, tout en renvoyant vers le lieu de l’activation.
Social media, influence et user generated content
Sur les réseaux sociaux, les contenus créés dans le parc – stories, réels ou carrousels – restituent l’ambiance magique et misent sur des plans serrés autour des boissons signature. L’objectif : projeter en ligne la convivialité vécue sur place et susciter l’envie de venir goûter les recettes exclusives.
Le relais influence mobilise des créateurs food, lifestyle ou travel dont la communauté partage la même appétence pour la gourmandise et l’univers Disney. Leurs publications – dégustations filmées, coulisses ou avis spontanés – démultiplient la portée tout en apportant un gage d’authenticité.
Enfin, l’opération encourage le user generated content : un hashtag dédié invite chaque visiteur à poster ses propres clichés de boissons fumantes devant le château. Chaque partage renforce la visibilité organique et prolonge la conversation bien après la sortie du parc.
Indicateurs de performance et retombées attendues
Suivi des ventes, footfall et taux de conversion
Lavazza s’appuie sur les relevés caisse des points de restauration installés dans les deux parcs pour surveiller les volumes écoulés des recettes exclusives. Ces données sont corrélées au comptage de passages – effectué via capteurs infrarouges et caméras anonymisées – afin de calculer un taux de conversion précis entre visiteurs exposés et acheteurs effectifs. Les stocks sortants, remontés en temps réel depuis le back-office, complètent le dispositif pour ajuster les réassorts et piloter les ventes heure par heure.
Côté activations mobiles, chaque gobelet est doté d’un QR code renvoyant vers une offre fidélité. Le ratio scans / ventes permet d’isoler la part de visiteurs qui prolonge l’expérience sur le digital. Enfin, les données de localisation agrégées, issues des terminaux connectés sur le Wi-Fi du parc, donnent une lecture fine du footfall autour des stands Lavazza, comparée aux zones témoins non brandées.
Mesure d’engagement et lift de notoriété
Les interactions social media générées par les contenus partagés depuis Disneyland Paris sont regroupées dans un tableau de bord qui suit mentions, partages et sentiment. Ces indicateurs sont reliés aux impressions livrées par les campagnes DOOH et presse pour estimer le reach global. Un sondage qualifié, administré en sortie de parc, évalue l’attribution : rappel spontané de la marque, intention future d’achat et perception d’innovation produit.
Pour quantifier le gain de notoriété, un brand-lift study est déclenché auprès de deux cohortes : visiteurs exposés aux stands et panel national non exposé. L’écart de score sur les items « top of mind » et « préférence » traduit le lift. Enfin, l’analyse des cookies et identifiants device, autorisée par les visiteurs, permet de mesurer la fréquence d’exposition publicitaire après le passage au parc et d’ajuster le capping des retargetings, gage d’une pression maîtrisée et d’un engagement durable.
Ressources supplémentaires et inscription newsletter
Livres blancs, études et fiches pratiques
Pour prolonger la lecture de ce dossier, la rédaction met à disposition une série de supports pédagogiques. Livres blancs, baromètres et fiches pratiques sont classés par grands pôles : Marques, Marketing, Retail, Média, Influences et Data. Chaque document revient sur les méthodologies, chiffres clés et bonnes pratiques évoqués dans nos articles.
Par exemple, la rubrique « Marques » agrège des business cases détaillés alors que l’onglet « Marketing » concentre des ressources sur la nomination des talents ou les approches plus responsables. De leur côté, « Retail », « Média » et « Influences » proposent des études de performance, tandis que la section « Data » s’attarde sur les usages big data et la mesure d’audience. L’ensemble est disponible en téléchargement libre depuis la page Ressources.
Formulaire d’abonnement et gestion des consentements
L’inscription à la newsletter se fait via un simple formulaire où l’adresse e-mail et les centres d’intérêt sont requis. Avant de valider, le lecteur est invité à paramétrer l’utilisation de ses données : le site et ses 960 partenaires peuvent stocker des informations, analyser l’appareil, proposer des contenus personnalisés et mesurer la performance. Chaque finalité est décrite en toute transparence.
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En mêlant la chaleur d’un espresso italien à la féerie de Main Street, Lavazza ne signe pas qu’une opération hivernale : elle érige le café en véritable attraction. Cette alliance rappelle qu’à l’ère de l’expérience reine, la valeur d’une marque se mesure aussi à l’intensité des émotions qu’elle partage avec son public. Reste à suivre la courbe de notoriété hors des remparts du parc, mais une chose est sûre : la magie est déjà en train d’infuser.
