M6 Publicité fait passer la vitesse supérieure : sa plateforme self-service My6 s’offre une cure de jouvence qui réunit pilotage simplifié, ciblage affûté et mesure instantanée. Derrière cette refonte, la régie veut transformer chaque marketeur en chef d’orchestre autonome capable de créer, diffuser et ajuster ses campagnes en quelques clics, tout en conservant une vue panoramique sur la performance. Enquête sur un écosystème pensé pour conjuguer puissance média et précision digitale.
Nouveautés My6 : expérience améliorée pour les marques
Interface revisitée pour une navigation fluide
La régie du groupe M6 fait évoluer My6 pour offrir aux annonceurs une prise en main plus intuitive. Les écrans d’accueil ont été épurés : les menus se concentrent désormais sur les actions essentielles, de la création de campagne au suivi des audiences. Cette simplification réduit le nombre de clics nécessaires et améliore la lisibilité des options disponibles.
Le parcours utilisateur gagne ainsi en clarté. Les différentes rubriques – inventaire, ciblage, reporting – sont accessibles en un coup d’œil, ce qui accélère la préparation des plans médias. Les marques disposent d’un environnement de travail où chaque fonctionnalité est immédiatement identifiable, favorisant une conception de campagne plus rapide et plus sereine.
Tableau de bord unifié pour suivre les campagnes
Autre évolution majeure : l’ensemble des indicateurs clés s’affiche dans un tableau de bord unique. Les performances – impressions servies, taux de complétion, dépenses – sont regroupées sur un même écran pour éviter la multiplication des onglets. Les équipes marketing peuvent ainsi contrôler l’efficacité de leurs créations publicitaires sans quitter la plateforme.
En regroupant les informations en temps quasi réel, My6 facilite la prise de décision et l’ajustement des leviers d’activation. Les annonceurs repèrent immédiatement les formats les plus engageants et allouent leur budget en conséquence, bénéficiant d’une visibilité consolidée sur toutes les actions menées via la régie du groupe M6.
Ciblage data-driven et segmentation des audiences
Activation des données CRM côté annonceur
En s’appuyant sur les identifiants cookie, les adresses IP et les ID d’appareil déjà récoltés sur la plateforme, la régie du groupe M6 permet aux marques de reconnaître un visiteur et de le rattacher à un segment déterminé dans leur propre base CRM. Concrètement, l’annonceur charge des listes pseudonymisées (adresses e-mail hachées, numéros de client chiffrés) qui sont ensuite mises en correspondance avec les profils présents dans l’écosystème My6, uniquement lorsque la personne a donné son accord ou que le traitement repose sur l’intérêt légitime déclaré.
Une fois le matching effectué, il devient possible d’activer des scénarios très fins : relance des clients inactifs, valorisation d’un programme de fidélité ou exclusion des acheteurs déjà convertis. Les segments se mettent à jour en continu grâce aux signaux temps réel issus de la navigation, offrant ainsi une diffusion cohérente du message sur l’ensemble des écrans connectés au compte utilisateur.
Fonctionnalités de géolocalisation et contextuel avancé
La plateforme exploite la géolocalisation précise du terminal – lorsque l’utilisateur l’autorise – pour affiner le ciblage à l’échelle d’un quartier, d’un point de vente ou d’une zone de chalandise définie. Cette donnée est combinée à l’analyse contextuelle des contenus consultés, ce qui permet de diffuser un format vidéo ou display au moment exact où le contexte éditorial s’y prête : météo, thématique de programme, horaire ou device.
Grâce à cette double approche géo + contexte, les marques peuvent, par exemple, pousser une promotion disponible dans un magasin voisin ou adapter la création publicitaire au format court d’un écran mobile. Les utilisateurs conservent la maîtrise de leur choix : ils peuvent retirer leur consentement à tout moment depuis les réglages de confidentialité, interrompant alors instantanément le traitement des données de localisation.
Mesure de performance et attribution en temps réel
Indicateurs clés personnalisables et transparence
La régie s’appuie sur les informations issues des cookies, des identifiants d’appareil et de la géolocalisation pour afficher, dans My6, des résultats quasiment instantanés. Nombre d’impressions, complétions vidéo, taux de clic ou exposition par segment peuvent être activés ou masqués selon les priorités de la marque. Chaque indicateur rappelle la base légale (consentement ou intérêt légitime) et la méthode de calcul afin d’offrir une lecture claire de la performance. Cette visibilité immédiate facilite l’ajustement des créations et du ciblage avant même la fin d’un plan média.
Exports automatisés et intégrations tierces
Les mesures collectées sur My6 sont simultanément mises à disposition d’un large réseau de partenaires technologiques et médias. Les annonceurs programment des exports récurrents pour alimenter leurs propres tableaux de bord ou consolider leurs études d’audience, sans manipulations manuelles. Les flux de données s’intègrent ainsi dans les solutions CRM, d’attribution ou de reporting déjà en place, assurant une continuité entre la plateforme M6 et l’écosystème data de la marque.
Processus d’achat simplifié de l’inventaire M6
De l’inscription à la mise en ligne : étapes clés
La régie publicitaire du groupe M6 indique avoir « enrichi l’expérience » de sa plateforme My6. Concrètement, le parcours annonceur est désormais concentré au sein d’un même environnement : après l’inscription, la création de campagne et le dépôt des éléments sont guidés pas à pas, puis soumis à validation avant diffusion. Cette organisation compresse les délais et limite les échanges dispersés, l’ensemble du suivi se déroulant sur un tableau de bord unique.
Outils de gestion budgétaire et modalités de paiement
My6 propose également un suivi budgétaire intégré. Les montants engagés, les impressions livrées et les performances sont visibles en temps réel, ce qui aide les marques à piloter leurs investissements sans quitter la plateforme. Côté règlement, la régie évoque plusieurs formules – du pré-paiement sécurisé au paiement différé – afin de s’adapter aux contraintes de chaque annonceur et de fluidifier encore davantage l’achat d’espace.
Accompagnement annonceurs et ressources pédagogiques
Webinaires, livres blancs et support personnalisé
Pour aider les marques à maîtriser toutes les capacités de My6, la régie organise régulièrement des webinaires interactifs. À travers des démos live et des retours d’expérience, les équipes décryptent les rubriques « Business Case », « Étude et Baromètre » ou encore « Stratégie de marque » recensées sur leur site, afin de montrer comment transformer ces enseignements en activations concrètes.
Les insights partagés sont ensuite rassemblés dans des livres blancs accessibles depuis l’interface annonceur. Chaque document synthétise données d’audience, bonnes pratiques créatives et benchmarks sectoriels pour guider le paramétrage des futures campagnes.
En complément, un support personnalisé est assuré : un chargé de compte suit chaque annonceur, réalise des bilans réguliers et propose des ajustements en fonction des objectifs media ou business.
Newsletter My6 et veille marché continue
Au-delà des sessions en ligne, la régie maintient une veille permanente sur les usages vidéo, la consommation cross-device et l’évolution des inventaires digitaux. Les enseignements sont diffusés via la newsletter My6 que reçoivent les responsables marketing et media inscrits sur la plateforme.
Ce format synthétique relaie :
- les derniers KPIs de performance observés sur My6 ;
- des tribunes d’experts sur la programmatique, la data ou le ciblage contextuel ;
- les nouvelles études et baromètres publiés par le groupe.
Grâce à cette alerte régulière, les annonceurs disposent d’un panorama marché constamment remis à jour pour affiner leurs stratégies et anticiper les tendances de consommation.
Perspectives de la régie M6 et évolutions à venir
Ouverture vers la TV segmentée et le retail media
Les précisions fournies dans le bandeau de consentement confirment que la régie et ses 962 partenaires collectent déjà des données fines : géolocalisation, identifiants d’appareil, performances des contenus. Cette base technologique prépare naturellement le terrain à la TV segmentée : en s’appuyant sur ces signaux, le groupe pourra adresser des spots différents selon les foyers, enrichir la personnalisation et rapprocher la logique digitale de l’écran télévisé.
Cette même maîtrise de la donnée ouvre la porte à des opérations retail media. Les informations issues des parcours utilisateurs, croisées avec les catalogues et programmes des distributeurs partenaires, permettent d’imaginer des espaces publicitaires ciblés à l’intérieur de l’environnement My6. L’objectif affiché reste le même : proposer aux annonceurs une continuité entre l’exposition média et l’acte d’achat, tout en conservant un pilotage unifié depuis la plateforme.
Synergies avec 6play, RTL et les plateformes audio
Le chantier d’enrichissement de My6 ne se limite pas à la vidéo à la demande. L’écosystème du groupe – de 6play aux stations RTL – offre un terrain de jeu multi-écrans et multi-formats. En harmonisant la collecte de données et les indicateurs de performance, la régie peut proposer des dispositifs qui suivent l’utilisateur d’une émission TV à un podcast, puis à un flux audio en direct, sans rupture de ciblage ni de mesure.
Concrètement, un tableau de bord unique pourrait agréger les impressions délivrées sur 6play, l’inventaire display de RTL et les pré-rolls audio, simplifiant le suivi pour les annonceurs. Cette approche favorise une pression publicitaire maîtrisée, tout en capitalisant sur la complémentarité des supports du groupe M6 pour maximiser la couverture et la mémorisation des campagnes.
En pariant sur une interface épurée, un ciblage ultra-granulaire et des passerelles déjà tracées vers la TV segmentée, My6 accélère la mue numérique de la publicité. Les marques y trouvent l’occasion de piloter leurs messages avec la précision d’un chef d’orchestre tout en réunissant création, data et achat dans une même loge technique. Si la promesse tient ses engagements, la plateforme du groupe M6 pourrait devenir le carrefour où se rejoignent simplicité, performance et inspiration.
