Et si la madeleine de votre enfance se révélait aujourd’hui dans un simple geste filmé, celui d’une grand-mère versant un café fumant avant de transmettre son secret de cuisine ? À l’approche de la Fête des grands-mères, Marmiton TV et Café Grand-Mère orchestrent une campagne où la vidéo réveille la nostalgie positive et fait de chaque écran une table familiale partagée.
Une campagne culinaire émotionnelle pour la fête des grands-mères
Concept narratif et insights consommateurs
Marmiton TV et Café Grand-Mère unissent leurs forces autour d’un fil rouge : la transmission intergénérationnelle. L’idée centrale est d’illustrer ces instants suspendus où une grand-mère transmet son savoir-faire à ses petits-enfants, tasse de café à la main. Les deux marques capitalisent sur un insight simple : la cuisine demeure le territoire émotionnel le plus puissant pour évoquer les souvenirs d’enfance et la convivialité familiale. En s’adossant à l’expertise culinaire de Marmiton et à l’héritage affectif de Café Grand-Mère, la campagne réactive la nostalgie positive et fédère plusieurs générations autour d’un rituel commun.
La narration s’articule autour d’un message récurrent : « Cuisiner, c’est raconter une histoire ». Chaque contenu met ainsi en avant un geste, une astuce ou un secret de grand-mère, renforçant la proximité et l’authenticité recherchées par les consommateurs aujourd’hui. L’émotion devient le levier pour accroître la considération de la marque de café tout en générant du temps passé sur la plateforme culinaire.
Choix des recettes et mise en scène vidéo
Pour incarner ce récit, six plats emblématiques ont été retenus : brioche moelleuse du dimanche, tarte aux pommes rustique, riz au lait crémeux, gratin de macaronis, poule au pot réconfortante et petits biscuits à tremper dans le café. Sélectionnés pour leur simplicité, ces classiques résonnent dans la mémoire collective et s’adaptent aux contraintes du foyer moderne.
La réalisation alterne plans serrés sur les mains qui pétrissent ou mélangent et plans plus larges montrant la complicité entre générations. L’instant où le café est servi agit comme un leitmotiv visuel, signant la présence de Café Grand-Mère. Les vidéos sont tournées en formats vertical et horizontal afin d’être déclinées aussi bien sur les réseaux sociaux que sur la TV connectée, tandis qu’un simple cartouche cliquable renvoie vers les fiches détaillées hébergées chez Marmiton.
Marmiton TV et Café Grand-Mère, un partenariat gagnant
Objectifs marketing et complémentarités de marque
Marmiton TV, média culinaire référent, et Café Grand-Mère, marque patrimoniale du petit-déjeuner, unissent leurs forces à l’occasion de la fête consacrée aux grands-mères. Leur ambition commune est simple : célébrer les moments de transmission et de convivialité en réunissant recettes maison et arômes de café autour d’une même table. La plateforme vidéo de Marmiton apporte sa caution éditoriale et son audience affinitaire, tandis que Café Grand-Mère capitalise sur son capital sympathie et son territoire familial.
Cette association fonctionne par complémentarité : d’un côté, un contenu riche et pratique pour les internautes amateurs de cuisine ; de l’autre, un produit emblématique qui accompagne naturellement le dessert ou la pause gourmande. Ensemble, les deux marques renforcent leur ancrage dans le quotidien des consommateurs en diffusant des messages qui parlent d’amour, de partages intergénérationnels et de gestes simples.
Organisation de la production et partage des coûts
Les équipes éditoriales de Marmiton TV pilotent la création des vidéos : choix du chef, tournage, montage et habillage graphique. Café Grand-Mère intervient sur la scénographie produit et garantit la cohérence visuelle avec son univers packaging et publicitaire. Chaque partenaire prend en charge la partie qui relève de son expertise, évitant ainsi les doublons et optimisant les ressources humaines.
Côté budget, la logique est celle d’une coproduction : Marmiton finance la captation et la diffusion sur ses canaux digitaux quand Café Grand-Mère couvre les coûts liés à l’intégration de la marque, aux ingrédients et aux activations shopper. Ce partage permet de maîtriser les dépenses tout en assurant une exposition maximale. L’ensemble est cadré par un planning commun et un reporting unique, facilitant le suivi des performances et la répartition équitable des retombées média.
Stratégie de diffusion multicanale et amplification 360°
Calendrier TV, web et réseaux sociaux
La célébration imaginée par Marmiton TV et Café Grand-Mère se déploie sur plusieurs points de contact pour maintenir une présence continue autour de la fête des grands-mères. L’écran télévisé – territoire historique de la marque Café Grand-Mère – ouvre le bal : un spot court et émotionnel est diffusé en début de semaine pour installer le message auprès du grand public. Dans le même temps, Marmiton relaie la campagne sur son site et dans son application cuisine, transformant ainsi l’audience télé en trafic digital immédiatement qualifié.
Le relais social prend le relais dès la première diffusion TV : carrousels Instagram, épingles Pinterest et stories Facebook mettent en avant les recettes tournées pour l’émission. Chaque publication renvoie vers une page dédiée hébergée par Marmiton qui rassemble vidéos, fiches cuisine et appels à participation au concours prévu plus loin dans la mécanique. Ce calendrier cohérent TV → web → social garantit une couverture « see–think–do » sans rupture de message.
Activation influenceurs et contenus générés par les fans
Pour amplifier la prise de parole, le duo s’appuie sur la communauté culinaire déjà fédérée par Marmiton et sur le capital sympathie de Café Grand-Mère. Une poignée de créateurs food – sélectionnés pour leur affinité familiale et leur audience engagée – reçoivent un kit recette et sont invités à reproduire, puis personnaliser, la préparation phare vue à l’antenne. Le brief est volontairement ouvert afin de susciter anecdotes, souvenirs et conseils de grand-mère, des ressorts narratifs très attendus par la communauté.
Les fans ne sont pas en reste : un hashtag commun aux deux marques encourage tout un chacun à poster ses propres réalisations. Ces contenus générés par les utilisateurs sont republiés dans un carrousel hebdomadaire sur les réseaux sociaux de Marmiton TV, créant un cercle vertueux où chaque partage renforce la visibilité organique de la campagne et nourrit la base d’histoires authentiques que Café Grand-Mère pourra réexploiter dans ses prochains temps forts.
Parcours utilisateur : inscription, participation, récompenses
Mécanique du concours et étapes clés
Le tandem Marmiton TV – Café Grand-Mère a imaginé un parcours extrêmement linéaire : un spot sur la chaîne Marmiton renvoie vers une landing page coconstruite où l’internaute s’inscrit via un court formulaire. La validation ouvre l’accès à un espace de participation qui invite chacun à sélectionner une recette emblématique, à la personnaliser (texte, photo ou astuce) puis à soumettre sa création. Une fois le contenu déposé, la plateforme délivre un lien de partage pour les réseaux sociaux, étape pensée pour maximiser la viralité organique. Enfin, la dotation suit un double principe : des récompenses instantanées pour entretenir le rythme et un grand tirage final destiné à créer le moment fort de la campagne.
Collecte de données et personnalisation CRM
L’inscription concentre trois informations clés : identité, courriel et consentement marketing. Ces données, routées en temps réel vers le CRM partagé, nourrissent deux flux automatisés. Le premier, transactionnel, confirme la participation et reprend la recette personnalisée afin de prolonger l’engagement. Le second, relationnel, déclenche des contenus adaptés aux centres d’intérêt détectés (type de café préféré, affinité culinaire) et alimente ultérieurement les programmes de fidélisation des deux marques. En limitant la saisie tout en offrant une expérience valorisante, l’opération collecte une data qualifiée et immédiatement activable sans rompre le plaisir utilisateur.
Indicateurs de performance et enseignements pour les marques
Mesure de l’émotion et impact sur la notoriété
Le tandem Marmiton TV – Café Grand-Mère a avant tout cherché à capter l’émotion liée au lien intergénérationnel. Pour objectiver ce ressenti, les équipes média ont combiné social listening et post-tests brand lift. Les verbatims relevés sur les réseaux sociaux ont été classés par tonalité ; un pic de mentions positives a été observé dans les heures qui suivaient la diffusion du film principal, signe que le storytelling touchait sa cible. En parallèle, un sondage brand lift a mesuré la progression de la notoriété spontanée : l’association entre la marque de café et le moment « recette avec Mamie » est passée en tête des évocations, confirmant la pertinence du positionnement émotionnel.
L’analyse montre aussi que la récurrence des formats courts, diffusés entre deux tutoriels culinaires, a renforcé la mémorisation. La répétition douce – moins intrusive qu’un spot classique – a permis d’ancrer le message sans générer de lassitude, un point souvent difficile à atteindre dans les campagnes saisonnières.
ROI ventes café et trafic sur Marmiton
Sur le plan business, l’indicateur clef suivait la progression des ventes en magasins partenaires. Les données de sortie caisses ont été rapprochées du calendrier média : l’effet le plus marqué s’est produit durant la semaine de la fête des grands-mères, période où l’exposition était la plus dense. Cette corrélation a servi de proxy ROI, validant l’investissement publicitaire sans qu’il soit nécessaire de dévoiler des volumes précis.
Côté digital, Marmiton a mesuré le succès via le trafic vers les pages recettes contenant le tag « grand-mère ». Les sessions issues des vidéos shoppables ont doublé la durée moyenne de visite et augmenté le taux d’inscription à la newsletter culinaire. Ces signaux, conjugués aux insights ventes, démontrent qu’un contenu empathique, diffusé au bon moment, peut simultanément booster le sell-out et nourrir la base CRM d’un média culinaire.
En mêlant l’odeur rassurante d’un café aux gestes immuables des recettes de famille, Marmiton TV et Café Grand-Mère rappellent que la communication la plus efficace naît d’émotions vécues à la première personne. Cette opération illustre qu’une stratégie guidée par la data peut rester viscéralement humaine dès lors qu’elle raconte une histoire que chacun porte en soi. À ceux qui sauront prolonger cette alchimie entre souvenir et omnicanal reviendra le pouvoir de transformer chaque instant du quotidien en authentique terrain de marque.
