Cela faisait longtemps que les arches dorées n’avaient pas chaussé leurs bottes : en surfant sur la vague cowboycore, McDonald’s dépoussière l’imaginaire western pour en faire une arme de visibilité auprès des consommateurs ultraconnectés. Décryptage d’une chevauchée marketing où denim brut et nuggets croustillants galopent dans le même décor.
Cowboycore : de la pop culture aux stratégies de marque
Origines et caractéristiques stylistiques
Né dans l’imaginaire collectif façonné par les westerns et les icônes de la country, le cowboycore se reconnaît à ses codes vestimentaires bien précis : bottes en cuir, chemises à carreaux, franges, ceintures à grosses boucles et chapeaux à larges bords. Visuellement, la palette chromatique oscille entre les bruns terreux, le denim brut et des touches de rouge rappelant les bandanas. Le tout fait écho à une esthétique rurale et authentique que la pop culture remet régulièrement en lumière, qu’il s’agisse de clips musicaux ou de séries télévisées aux accents « western revival ».
Au-delà de la mode, le cowboycore est aujourd’hui un territoire d’expression complet : il s’invite dans les playlists country-pop, dans les looks de festivals et dans les créations graphiques affichant typographies « Wanted ». Les marques y voient un terrain narratif prêt à l’emploi : celui de la liberté, de la nature et d’une forme d’héroïsme accessible. En adoptant ces marqueurs, une enseigne ou un annonceur capitalise sur un imaginaire immédiatement décodable, capable de créer une connivence instantanée avec son audience.
Un engouement porté par la génération Z
Ce regain d’intérêt pour l’univers western est largement dynamisé par la génération Z. Très active sur TikTok, Instagram et Snapchat, elle détourne les codes historiques pour les mêler à des références streetwear ou pop, créant ainsi des mashups visuels viraux. Hashtags, challenges dansés en bottes de cowboy et tutoriels « DIY franges » propulsent le phénomène dans les flux sociaux et multiplient les points de contact.
Pour cette cible, le cowboycore répond aussi à une quête d’authenticité : il évoque la notion de grand air, l’idée d’une auto-affirmation franche et l’envie de se distinguer des tendances ultra-lisses. Les marques l’ont compris : parler à cette génération passe par l’appropriation de symboles culturels qu’elle peut remixer à l’infini. Quand une entreprise choisit d’intégrer un décor de saloon ou un packaging façon cuir patiné, elle active non seulement la nostalgie ludique de l’Ouest mais aussi la dimension inclusive du « chacun son style », chère aux Z.
McDonald’s capitalise sur la tendance pour gagner en visibilité
Objectifs de notoriété et de préférence
En s’appropriant l’esthétique « cowboycore », McDonald’s cherche avant tout à maintenir une présence forte dans l’imaginaire collectif. Le mouvement, popularisé par la mode et les réseaux sociaux, offre un terrain de communication immédiatement reconnaissable : bottes, stetsons, grands espaces. La marque s’en sert pour renouveler sa prise de parole, attirer l’attention des consommateurs et consolider sa notoriété, déjà élevée mais sans cesse challengée par la concurrence et l’infobésité.
L’enseigne vise également la préférence de marque. En associant l’univers western à son offre, elle crée un storytelling qui nourrit l’affect et renforce la proximité avec les publics jeunes, friands de références culturelles partagées. L’idée est de rendre l’expérience McDonald’s plus mémorable et, in fine, d’influencer le choix au moment de passer commande.
Adaptation des codes western au fast food
Pour rester cohérente avec son identité tout en adoptant l’imagerie cowboy, la chaîne transpose des codes visuels simples : couleurs terre, typographies « saloon » ou encore clin d’œil à la route et aux grands espaces dans ses supports de communication. Ce filtre stylistique s’applique aux visuels digitaux, à la signalétique en restaurant ou aux campagnes d’affichage, sans bouleverser le logo ni l’architecture de marque.
Le message reste centré sur la rapidité, la convivialité et l’accessibilité propres au fast food, mais il est raconté à travers une narration western épurée : l’audace d’un cow-boy devient la spontanéité d’une commande, la conquête de nouveaux territoires symbolise l’expansion de l’offre et la promesse d’aventure fait écho au plaisir de la dégustation « on the go ». Ainsi, McDonald’s parvient à injecter un vent de nouveauté sans perdre les codes familiers qui font son succès depuis des décennies.
Une campagne orchestrée par TBWA
Le brief créatif et ses contraintes
McDonald’s a mandaté TBWA pour traduire la vague cowboycore en prise directe avec l’ADN de la marque. Le brief pointait trois exigences : conserver l’accessibilité et la convivialité propres au fast-food, éviter tout cliché jugé stigmatisant autour de l’imaginaire western et préserver la reconnaissance immédiate du M jaune. TBWA devait donc puiser dans les codes visuels du Far West — denim, cuir patiné, typographies « saloon » — sans dénaturer la palette rouge et or ni la promesse de simplicité de l’enseigne. Enfin, chaque contenu devait rester modulable afin d’être décliné aussi bien en story verticale qu’en menu board sur le point de vente.
Un plan média omnicanal centré social media
La diffusion s’est construite autour d’un noyau social : TikTok et Instagram pour toucher la génération Z, complétés par X et Snapchat afin d’élargir la portée conversationnelle. Le dispositif prévoyait un teasing vidéo court, un reveal produit calibré pour les Reels puis une série de formats UGC relayés par des créateurs fans de cuisine américaine. Autour de ce cœur digital, TBWA a ajouté un maillage d’affichage urbain, des écrans DOOH en gares et un habillage de playlists sur les plateformes audio, créant un écho offline. Tout le plan média reposait sur un achat programmatique piloté en temps réel avec optimisation quotidienne des emplacements et des créations selon les taux d’interaction.
Données, cookies et personnalisation du parcours client
Consentement, RGPD et expérience utilisateur
Avant de collecter la moindre information, les sites affichent aujourd’hui un bandeau qui rappelle deux points : le traitement repose soit sur le consentement explicite de l’internaute, soit sur « l’intérêt légitime » de certains partenaires. La bannière précise que 972 acteurs peuvent accéder aux données – adresse IP, identifiant de cookie ou localisation précise – pour adapter les contenus et la publicité. L’utilisateur garde la main : un clic sur « Continuer sans accepter » ou sur le lien « En savoir plus » lui permet de refuser purement et simplement ou de paramétrer finement chaque finalité, conformément au RGPD.
L’enjeu est double. D’un côté, les marques comme McDonald’s ont besoin de données pour offrir une expérience personnalisée et cohérente avec le thème « cowboycore ». De l’autre, elles doivent prouver qu’elles respectent la règlementation et ne sacrifient pas la fluidité du parcours. Les messages de consentement clairs, la possibilité de retrait à tout moment et la transparence sur les traitements deviennent donc des éléments clés de l’expérience utilisateur au même titre que la rapidité du site ou la qualité visuelle des créations.
Analyses de performance et optimisation continue
Les cookies autorisés servent d’abord à mesurer l’efficacité des campagnes : nombre d’impressions, taux de clics, interactions sociales et temps passé sur les pages dédiées à l’univers western. Les données de géolocalisation et l’identification de l’appareil permettent ensuite d’affiner la diffusion : pousser une offre McDonald’s dans la zone où se trouve le mobinaute ou ajuster le format en fonction de son écran.
Ces indicateurs nourrissent un cycle d’optimisation permanent. Les équipes média comparent la performance des différents visuels, adaptent les enchères programmatiques en temps réel et testent de nouvelles accroches pour maintenir l’engagement. Chaque ajustement est possible grâce au stockage et à l’accès contrôlés aux informations sur l’appareil, toujours dans le cadre défini par le consentement initial ou l’intérêt légitime déclaré. Ainsi, la marque conjugue personnalisation, respect de la vie privée et amélioration continue du parcours client.
Ressources et abonnements pour suivre les tendances marketing
Livres blancs, études et baromètres complémentaires
Le site met à disposition une série de documents téléchargeables répartis dans les rubriques Marques, Retail et Influences. Chaque catégorie propose un espace « Étude et Baromètre » qui synthétise les indicateurs de notoriété, de préférence ou de conversion observés lors des campagnes récentes, comme celle autour du cowboycore. Ces publications fournissent des données consolidées, des benchmarks et des enseignements opérationnels utiles aux équipes marketing qui souhaitent ajuster rapidement leurs plans d’action.
Dans la verticale Marketing, l’onglet « Ressources » centralise quant à lui des livres blancs orientés méthode : sélection de business cases, check-lists RGPD ou encore guides sur la mesure de performance publicitaire. Disponibles sans frais après inscription, ces contenus servent de socle pour bâtir un argumentaire interne ou étoffer une présentation client.
Newsletter, webinaires et espaces partenaires
Pour recevoir un suivi régulier, il suffit d’opter pour la newsletter qui relaie chaque semaine les dernières tribunes, nominations et analyses sectorielles. L’inscription s’accompagne d’un paramétrage clair : l’utilisateur choisit les thématiques qui l’intéressent et peut, à tout moment, retirer son consentement à l’exploitation de ses données, comme le rappelle le bandeau cookies.
Des webinaires sont par ailleurs planifiés avec le réseau de 972 partenaires. Ces sessions live détaillent les études fraîchement publiées, donnent la parole aux agences et ouvrent un tchat pour échanger sur les bonnes pratiques. Les espaces partenaires, accessibles via un simple login, offrent pour leur part des dashboards enrichis : audiences, taux d’engagement, profils géolocalisés, le tout pensé pour affiner les ciblages publicitaires tout en restant conforme aux exigences RGPD.
En enfourchant l’imaginaire western, McDonald’s prouve qu’une marque qui connaît ses légendes peut rallumer la flamme de la préférence. Le cowboycore n’est pas un simple décor mais la démonstration qu’une tendance bien lue, conjuguée à une data responsable, peut faire galoper la visibilité sans perdre la confiance du public. Dans la poussière des feeds et des écrans urbains, l’audace créative reste la monture la plus sûre pour tracer sa route.
