Une opération alpine pour renforcer l’ADN Michel & Augustin
Concept du chalet expérientiel
La marque aux “trublions du goût” s’apprête à prendre ses quartiers dans un véritable chalet de Haute-Savoie. Ce point de rencontre, situé au cœur de la montagne, a été imaginé comme un décor grandeur nature de l’univers Michel & Augustin : bois brut, plaids moelleux, grandes tablées conviviales et odeur de biscuits tout juste sortis du four. Le lieu fera office à la fois de showroom, de cuisine ouverte et de salon où les visiteurs pourront déguster les recettes emblématiques dans une atmosphère chaleureuse qui rappelle les séjours sportifs et gourmands à la neige.
En choisissant un chalet plutôt qu’un pop-up urbain, la marque revendique son goût pour l’authenticité et la simplicité. L’initiative permet de rapprocher, physiquement, les consommateurs des origines naturelles de ses produits : le lait, le beurre et les œufs provenant de terroirs alpins. Cette immersion sensorielle renforce l’idée que Michel & Augustin n’est pas qu’un fabricant de snacks gourmands mais aussi un conteur d’expériences liées au plaisir de manger.
Objectifs business et image
Derrière cette installation éphémère, plusieurs enjeux se dessinent. D’abord, nourrir l’ADN “fait maison” et ludique de la marque en montrant, en situation réelle, comment naissent ses recettes. Ensuite, créer un rendez-vous presse et influence propice aux contenus authentiques : stories au coin du feu, sessions de pâtisserie filmées, interviews improvisées dans la cuisine du chalet. Cette matière première nourrira les prises de parole digitales tout au long de l’hiver.
Sur le plan commercial, le chalet servira de laboratoire intentionnellement limité en jauge, permettant de tester de nouvelles références montagne et de recueillir des retours immédiats des consommateurs. L’opération vise aussi à soutenir la visibilité en rayon : un storytelling fort autour du séjour savoyard facilite la mise en avant des produits dans les enseignes partenaires, tout en renforçant la proximité émotionnelle avec la communauté de fans.
Parcours visiteur au chalet de Haute-Savoie
Accueil, inscriptions et accès
Le communiqué se contente d’annoncer que Michel & Augustin « investit un chalet » dans la région, sans fournir pour l’instant de précisions concrètes sur la mécanique d’accueil. Aucune modalité d’inscription, de billetterie ou de réservation n’est encore rendue publique. La marque invite simplement les curieux à suivre ses réseaux sociaux pour être informés en temps réel, laissant entendre qu’elle dévoilera progressivement les informations relatives aux créneaux d’accès et aux éventuels formats de visite.
Animations gustatives et ludiques
À ce stade, le détail des animations internes n’est pas communiqué. En se référant à son ADN, la marque laisse néanmoins planer la perspective de dégustations de ses recettes phares et d’expériences conviviales dans un décor montagnard. Aucun programme officiel — ateliers, jeux, rencontres avec les « trublions » — n’a encore été confirmé. Michel & Augustin précise simplement que l’occupation du chalet doit incarner son univers gourmand, tout en promettant d’en révéler bientôt les contours exacts.
Biscuits à la raclette : l’édition spéciale montagne
Ingrédients locaux et recette
Dans la continuité de son immersion en Haute-Savoie, Michel & Augustin annonce une déclinaison « raclette » de ses biscuits salés. L’idée consiste à transposer la convivialité du célèbre plat alpin dans un snack croustillant, en s’appuyant sur des ingrédients sourcés au plus près du chalet. Fromage à raclette issu du terroir voisin, pâte courte sans additif superflu et travail artisanal résument la promesse : proposer une gourmandise authentique qui reflète le goût du lieu tout en restant fidèle à la liste d’ingrédients courte chère à la marque.
Design packaging et storytelling
Le packaging reprend le ton espiègle et les croquis à main levée emblématiques de Michel & Augustin, agrémentés de clins d’œil alpins : cimes enneigées, télécabines et mention « édition spéciale montagne ». Au verso, un mini-récit raconte l’installation de l’équipe dans le chalet savoyard et invite le consommateur à « croquer un bout de raclette, où qu’il soit ». Cette narration embarque le public dans l’aventure tout en renforçant la cohérence entre le produit, le lieu d’origine et la personnalité décalée de la marque.
Stratégie de communication 360 autour de l’événement
Dispositif digital et réseaux sociaux
La prise de parole commence en ligne, afin de préparer le terrain avant l’ouverture du chalet de Haute-Savoie. L’écosystème digital de Michel & Augustin (site, newsletter, réseaux sociaux) est coordonné pour délivrer un message unique : un rendez-vous gourmand, incarné par l’ADN « trublion » de la marque. Des visuels reprenant le décor alpin, un ton direct et la promesse d’une expérience « comme à la maison » servent de fil rouge à toutes les publications. Le but est double : informer sur les modalités de l’événement et créer un sentiment d’appartenance autour d’un hashtag fédérateur, repris avant, pendant et après la rencontre.
Sur les plateformes sociales, la stratégie repose sur l’engagement communautaire. Des formats courts (stories, carrousels, vidéos verticales) dévoilent peu à peu les coulisses : installation du chalet, sélection des ingrédients, essais de la recette « biscuits à la raclette ». Les abonnés sont régulièrement sollicités via sondages et questions ouvertes, transformant chaque post en point de contact interactif. Une couverture en direct le jour J prolonge l’événement auprès de ceux qui ne peuvent se déplacer, tandis qu’un montage récapitulatif publié ensuite assure la dernière vague de visibilité.
Relations presse et influence
En parallèle, la marque active un volet relations presse pour toucher les médias food, lifestyle et tourisme. Un communiqué concis présente l’essentiel : lieu, dates, concept du chalet et clin d’œil à la recette exclusive. Il s’accompagne d’un dossier de presse visuel mettant en avant l’ambiance montagnarde, les codes graphiques maison et les engagements de Michel & Augustin en matière de sourcing local. Les journalistes sont conviés à une session de découverte sur place afin de faciliter reportages et interviews.
Côté influence, la sélection se concentre sur des créateurs de contenu gourmands et amateurs de plein air, dont l’audience partage déjà les valeurs de convivialité de la marque. Invités en avant-première, ils produisent des stories immersives et des posts authentiques, souvent relayés ensuite par les propres comptes de Michel & Augustin. Ce relais organique complète les prises de parole médias et renforce la cohérence de la communication 360, tout en alimentant la conversation sociale autour du chalet expérientiel.
Retombées marketing attendues et enseignements
Indicateurs de performance clés
Pour évaluer l’impact de l’installation du chalet éphémère en Haute-Savoie, Michel & Augustin s’appuie sur une batterie d’indicateurs traditionnels : nombre de visiteurs accueillis sur place, volume d’échantillons distribués et taux de transformation en ventes de la série limitée « biscuits à la raclette ». À ces données terrain s’ajoutent les métriques digitales, cruciales pour une marque dont la communauté en ligne est très active : portée organique des contenus, taux d’engagement (likes, partages, commentaires) et nombre d’impressions générées par le hashtag dédié. Enfin, la couverture éditoriale – retombées presse et mentions d’influenceurs – vient compléter le tableau, permettant de mesurer la visibilité obtenue au-delà de l’événement lui-même.
Opportunités futures pour la marque
Les enseignements tirés de cette opération alpine ouvriront plusieurs portes. D’abord, la validation ou non du potentiel d’une gamme montagne permanente : si la demande pour le biscuit à la raclette dépasse les prévisions, une déclinaison plus large pourrait voir le jour en GMS. Ensuite, la réussite du chalet servirait de preuve de concept pour des activations similaires dans d’autres régions touristiques, en partenariat avec des producteurs locaux. Enfin, la collecte de données first-party (inscriptions aux ateliers, ventes sur place) enrichira le CRM maison et permettra de segmenter plus finement les prochaines campagnes, que ce soit sur les réseaux sociaux ou via newsletters. En somme, ce test grandeur nature doit à la fois consolider l’ADN convivial de la marque et alimenter la roadmap innovation pour les mois à venir.
En installant ses fourneaux à mille mètres d’altitude, Michel & Augustin rappelle qu’une marque se raconte autant qu’elle se déguste. Si le pari savoyard trouve son public, il deviendra la preuve qu’un storytelling vécu sur le terrain peut tirer un rayon entier vers le haut. Le biscuit à la raclette finira peut-être sa route en GMS, mais c’est surtout la chaleur humaine du chalet qui continuera de nourrir la conversation. Voilà de quoi réchauffer la bataille de la gourmandise durant tout l’hiver.
