En 2026, Proman fait vaciller la frontière entre réel et virtuel en déroulant une campagne FOOH XXL qui projette sur les façades du monde entier des installations publicitaires… imaginaires. Grâce à ces décors hyperréalistes synchronisés au mobile, le géant de l’intérim transforme la stupéfaction des passants en candidatures éclair et redéfinit les règles du jeu pour toutes les marques employeurs.
Stratégie FOOH XXL de Proman : objectifs et concept
Visibilité marque employeur et enjeux de recrutement
Proman, spécialiste de l’intérim et des services RH, veut renforcer sa notoriété d’employeur auprès d’un public en quête d’opportunités professionnelles. La campagne FOOH XXL vise d’abord à hisser la marque au rang de référence en matière de recrutement, en suscitant un effet « waouh » capable de retenir l’attention des candidats potentiels dans un contexte de forte concurrence. L’initiative cherche aussi à raccourcir le délai entre la découverte de la marque et le passage à l’acte de candidature en créant un souvenir visuel marquant et facilement partageable.
Principes du FOOH et déploiement grand format
Le FOOH, pour « fake out of home », repose sur des visuels ou vidéos hyperréalistes simulant des installations publicitaires spectaculaires qui n’existent pas physiquement. Ces créations, pensées comme si elles recouvraient des façades ou des monuments, sont diffusées en ligne et sur les réseaux sociaux pour bénéficier d’un effet viral sans la logistique coûteuse d’un affichage traditionnel.
Dans sa version XXL, Proman amplifie ce principe : les contenus digitaux sont conçus à l’échelle d’immeubles entiers, de stades ou d’avenues emblématiques, démontrant symboliquement la capacité de l’entreprise à « occuper le terrain » sur le marché de l’emploi. Le choix d’un format hors norme répond à un double objectif : générer un reach organique massif et positionner la marque comme innovante, audacieuse et attractive pour des profils divers.
Pont virtuel-terrain : interactions phygitales clés
Expériences géolocalisées et QR codes immersifs
Le dispositif FOOH imaginé par Proman repose sur une synchronisation fine entre affichage numérique géant et activation mobile. Grâce à la géolocalisation activée sur les smartphones, les passants à proximité des écrans XXL reçoivent un format social reprenant en temps réel la même illusion visuelle que le panneau, créant une continuité sans couture entre image « réelle » et flux digital. Un simple balayage du regard suffit pour reconnaître la scène, puis un QR code incrusté dans la création invite chacun à basculer dans une expérience augmentée.
Après scan, l’utilisateur accède à un mini-site qui s’ouvre automatiquement sur les offres d’emploi disponibles autour de sa position. L’interface, pensée « mobile first », propose des vidéos courtes présentant les missions, un module de candidature express et la possibilité d’enregistrer ses préférences de localisation. L’ensemble exploite les données d’orientation de l’appareil et l’identifiant de cookie uniquement après accord explicite, garantissant une personnalisation instantanée sans sacrifier la protection de la vie privée.
Animations terrain pour convertir les talents
La partie physique de la campagne s’appuie sur des équipes Proman déployées dans les zones à fort trafic repérées via les données d’audience des écrans. Des stands éphémères, installés juste au pied des dispositifs FOOH, permettent aux candidats intrigués de finaliser leur dossier en quelques minutes : tablettes pré-remplies, prise de photo instantanée pour le profil et entretien flash assuré par un recruteur présent sur place.
Ces points de rencontre, combinés à des jeux concours et à la distribution de goodies en lien avec les métiers ciblés, transforment la curiosité initiale en engagement concret. Les informations collectées lors de ces animations alimentent directement le CRM de l’enseigne, de sorte qu’un suivi personnalisé peut être proposé dès le lendemain via SMS ou e-mail. Cette orchestration phygitale boucle ainsi la boucle entre impact visuel, interaction digitale et conversion terrain.
Parcours candidat fluide : inscription et étapes clés
Tunnel de candidature mobile first simplifié
Au sein de la campagne FOOH grand format, Proman met en avant un tunnel de candidature pensé d’abord pour le smartphone : le visuel XXL invite à scanner un QR code qui ouvre directement un formulaire allégé. L’internaute renseigne uniquement les données indispensables (contact, localisation, domaine de compétence), le tout sur une interface en une à deux étapes pour éviter toute friction. Cette approche mobile first capitalise sur l’effet d’immédiateté généré par l’affichage immersif : le geste de scan devient la première étape concrète du recrutement et remplace les longs parcours desktop traditionnels.
Après la validation, le candidat reçoit instantanément une confirmation par SMS ou notification push, avec un lien vers son espace personnel. Ce dernier centralise les informations de suivi : dates d’entretiens éventuels, pièces à joindre et statut de la candidature. En réduisant le nombre de champs et en donnant une visibilité en temps réel sur l’avancement, Proman cherche à maintenir l’engagement capté dans la rue jusqu’à la signature du contrat.
Communauté post-embauche et gamification RH
Une fois le contrat signé, la marque ne coupe pas le contact : elle intègre les nouveaux collaborateurs à une communauté « Proman Inside » accessible via la même application. L’espace propose des mini-défis, des quizz sur la culture d’entreprise et des badges à débloquer. Cette mécanique de gamification prolonge la dynamique ludique initiée par le dispositif FOOH et encourage le partage d’expériences entre anciens et nouveaux embauchés.
Les points cumulés grâce à ces activités peuvent être convertis en avantages concrets : sessions de formation, accès prioritaire à certaines missions temporaires ou codes promotionnels partenaires. Ce système nourrit à la fois la fidélisation et la cooptation : les salariés satisfaits deviennent ambassadeurs et réinjectent de nouveaux profils dans le tunnel mobile first, bouclant ainsi le cercle vertueux de la campagne.
Architecture technologique et conformité data
Collecte consentie des données et RGPD respecté
Au cœur de l’écosystème numérique déployé par Proman, le recueil de la donnée s’effectue uniquement après un accord explicite de l’utilisateur. L’annonceur et ses 967 partenaires affichent un bandeau d’information précisant l’usage de cookies et technologies équivalentes pour capter, entre autres, adresses IP, identifiants de cookie ou localisation de l’appareil. L’usager peut accepter, refuser ou moduler ses préférences en un clic, garantissant ainsi la pleine application du RGPD.
Les bases légales sont clairement identifiées : consentement pour la plupart des traitements, intérêt légitime pour certains partenaires, avec la possibilité permanente de retrait via le lien « En savoir plus ». Les finalités autorisées sont listées de manière transparente :
- publicités et contenus personnalisés
- mesure de performance des publicités et du contenu
- études d’audience et développement de services
- stockage et/ou accès aux informations sur un appareil
Cette démarche renforce la confiance tout en offrant la granularité nécessaire pour optimiser l’expérience utilisateur sans jamais s’écarter des exigences légales.
Mesure des KPIs et optimisation en temps réel
Les cookies placés avec l’accord de l’internaute alimentent un tableau de bord unifié où remontent instantanément les indicateurs clés : reach, taux de clics, temps passé, conversions après scan de QR code ou géolocalisation précise. Agrégées dans une interface unique, ces données guident les ajustements de la campagne FOOH XXL quasiment en direct.
Grâce à cette lecture temps réel, les équipes peuvent redistribuer le budget entre les formats, tester de nouvelles créations ou stopper celles qui sous-performent. Le traitement reste anonymisé après agrégation pour éviter toute ré-identification, ce qui garantit un équilibre constant entre performance marketing et respect strict du cadre RGPD.
Robustesse financière pour soutenir l’innovation
Investissements médias et ROI escompté
La campagne FOOH XXL de Proman s’appuie sur une capacité d’investissement construite au fil de sa croissance. Cette solidité donne la latitude de réserver des supports hors-normes, de financer la production 3D et d’orchestrer une amplification digitale en simultané. L’enveloppe média reste orientée vers la performance : chaque affichage grand format est pensé pour générer un flux direct de candidatures plutôt qu’un simple pic de visibilité.
Le retour sur investissement est suivi via un tableau de bord commun aux équipes marketing et RH : coût par candidature, taux de complétion du formulaire mobile et évolution de la notoriété employeur. En couplant données terrain et analytics sociaux, Proman entend s’assurer que chaque euro investi alimente réellement son objectif premier : attirer davantage de talents qualifiés.
Partenariats stratégiques et expansion mondiale
Pour sécuriser ces investissements, le groupe s’entoure d’acteurs spécialisés : régies d’affichage, studios créatifs 3D et plateformes de social media capables de relayer le contenu FOOH dans plusieurs pays. Cette approche collaborative limite les risques financiers tout en garantissant une exécution homogène, quelle que soit la zone géographique.
Le même modèle est progressivement dupliqué hors de l’Hexagone. Les visuels, les messages et les formats sont ajustés marché par marché mais reposent sur une architecture commune, ce qui réduit les coûts de production et facilite la mesure globale des performances. Porté par cette structure partenariale et financière, Proman consolide ainsi son positionnement à l’international tout en continuant d’innover sur les territoires où il est déjà implanté.
Ressources complémentaires et tendances FOOH
Benchmarks sectoriels et campagnes similaires
Pour évaluer la portée de la campagne FOOH menée par Proman, les professionnels disposent d’une mine d’exemples répertoriés dans les rubriques « Business Case » et « Étude & Baromètre » des sections Marques, Retail ou Influences. Ces analyses croisent performances média, créativité et impact sur la notoriété employeur, offrant un référentiel utile pour situer l’initiative XXL de Proman face à des dispositifs OOH, phygitaux ou social-first déjà déployés dans d’autres secteurs.
Les pages « Stratégie Retail » et « Stratégie de marque » compilent, elles, des retours d’expérience détaillés : formats, points de contact, taux de couverture et coûts d’acquisition sont passés au crible. En confrontant ces chiffres, les équipes marketing peuvent dégager les bonnes pratiques propres à chaque verticale — grande conso, mobilité, services RH — et identifier les leviers susceptibles d’amplifier l’effet halo observé sur la marque employeur.
Livres blancs, webinars et veille marketing
La catégorie « Ressources » du pôle Marketing rassemble guides pratiques, livres blancs et check-lists dédiés aux activations FOOH : design d’expérience, QR codes contextualisés, ou encore optimisation du mix média. Des webinars y sont régulièrement hébergés, invitant experts data, planneurs stratégiques et responsables acquisition à décrypter les tendances techniques et créatives.
Pour une veille continue, les onglets « Veille et Tribune » présents dans les univers Média et Influences publient des tribunes d’agence, des décryptages de campagne en temps réel et des baromètres d’audience. Couplés aux modules « Étude & Baromètre » de la verticale Retail, ces contenus alimentent une réflexion prospective : montée en puissance de l’IA générative dans les assets FOOH, mesure cookieless, ou encore synergie entre DOOH et réseaux sociaux.
Cette bibliothèque vivante permet aux marketeurs de rester à jour tout en filtrant les ressources par finalité : recrutement, brand content ou drive-to-store. De quoi nourrir, ajuster et scaler des dispositifs FOOH toujours plus immersifs.
En transformant la rue en écran géant et le mobile en portail de candidature, Proman réinvente le réflexe emploi. Cette audace visuelle qui conjugue gigantisme et instantanéité installe la marque dans les conversations et, surtout, dans la poche des talents. Les prochaines vagues de recrutement se joueront là où le virtuel se fait tangible : Proman vient d’en donner la démonstration à taille réelle.
