Snapchat frappe au cœur de l’instant en dévoilant sa campagne 2026 « Dites-le en un Snap », promesse faite aux annonceurs de condenser émotion, storytelling et action en quelques battements de pouce. Derrière cette invitation à la brièveté, la plateforme déploie un arsenal créatif et data-drivé conçu pour propulser les marques sous les yeux d’une audience hyper-mobile et toujours plus exigeante.
Campagne Dites-le en un Snap : vision et enjeux marques
Origine du concept et évolution depuis le lancement
Avec « Dites-le en un Snap », Snapchat rappelle sa raison d’être : permettre de transmettre une idée, une émotion ou une offre en quelques secondes, directement depuis l’appareil photo du téléphone. Le slogan cristallise la promesse de simplicité et d’instantanéité qui a fait le succès du réseau social auprès du grand public comme des annonceurs.
Depuis la toute première édition, la plateforme réactive régulièrement cette campagne afin de s’aligner sur les usages émergents : montée en puissance de la vidéo verticale, généralisation des contenus éphémères et intégration croissante de la réalité augmentée. Chaque nouvelle vague conserve le même ADN – inviter à « dire les choses » de façon brève et visuelle – tout en actualisant les références créatives et les partenariats mis en avant.
Objectifs marketing et audience ciblée
L’initiative vise d’abord à montrer aux marques qu’un message ultra-court peut générer mémorisation, engagement et conversion, pour peu qu’il soit contextualisé et pensé mobile-first. En encourageant l’usage des formats natifs de l’application, Snapchat veut aussi démontrer la complémentarité de ses solutions publicitaires avec les plans médias existants des annonceurs.
Côté audience, la campagne s’adresse prioritairement aux décideurs marketing qui souhaitent toucher une communauté mobile, visuelle et habituée à la communication instantanée – un public souvent jeune mais désormais intergénérationnel. Les secteurs grand public sont naturellement concernés (retail, sport, divertissement), mais les équipes de la plateforme insistent sur la pertinence du dispositif pour toute marque cherchant à accroître sa notoriété et à générer du trafic qualifié vers son site ou son application.
Formats créatifs disponibles sur Snapchat Ads
Spots vidéo vertical courts et animations AR
Premier format mis en avant par la plateforme : le spot vidéo vertical qui s’insère dans le flux de Stories ou de Spotlight. En quelques secondes, la marque délivre un message clair, optimisé pour un visionnage plein écran et mobile first, avec le son activé par défaut. À ce support s’ajoutent des animations en réalité augmentée qui peuvent enrichir la séquence : éléments 3D, textes dynamiques ou effets de transition s’ancrent directement sur la vidéo et prolongent l’immersion sans quitter l’univers de l’utilisateur.
Filtres sponsorisés, lenses et story takeover
Deuxième levier : les filtres et lenses sponsorisés. Le filtre applique un habillage graphique immédiat sur la prise de vue tandis que la lens utilise le moteur AR de Snap pour suivre le visage, le corps ou l’environnement. L’annonceur peut ainsi faire apparaître un logo en 3D, permettre l’essayage virtuel d’un produit ou transformer un décor aux couleurs d’une campagne, le tout accessible gratuitement depuis le carrousel d’effets.
Le dispositif peut être complété par un story takeover, position premium qui place la marque en tête de la section Discover pendant une durée définie. Cette réservation garantit une couverture maximale dès l’ouverture de l’application et offre un fil narratif cohérent lorsqu’elle est combinée avec spots vidéo et lenses : teasing, engagement interactif puis drive to action, le tout dans un environnement plein écran pensé nativement pour le mobile.
Études de cas Decathlon, Leroy Merlin et co
Décathlon : mise en avant de l’équipement sportif
Dans le cadre de « Dites-le en un Snap », Decathlon mise sur les formats maison de Snapchat pour rappeler son positionnement “prêt à bouger”. La marque sportive a sélectionné des Snap Ads courtes, montées en séquences dynamiques, qui montrent successivement un ballon, une raquette puis un vélo afin d’illustrer la variété de son catalogue. Grâce aux données de géolocalisation proposées par la plateforme, chaque spot indique automatiquement le magasin Decathlon le plus proche, ce qui transforme la vidéo en véritable appel à l’action locale.
En complément, une lens en réalité augmentée permet aux utilisateurs d’“essayer” virtuellement baskets de running ou casques de vélo en quelques secondes. La campagne profite du double objectif brandformance de Snapchat : notoriété auprès des jeunes actifs et trafic qualifié vers le site e-commerce. Les premiers bilans partagés par la plateforme font état d’un taux de complétion vidéo supérieur à la moyenne des campagnes retail et d’une hausse d’intention d’achat mesurée via le sondage post-exposition intégré à l’application.
Leroy Merlin : immersion bricolage en réalité augmentée
Leroy Merlin exploite le même dispositif pour démocratiser le bricolage auprès d’une audience mobile-first. La marque brico-déco s’appuie sur une lens AR “avant/après” permettant de projeter de la peinture sur un mur ou de placer un plan de travail dans une cuisine filmée en direct. Ce test virtuel aide l’utilisateur à se projeter et réduit la barrière d’achat pour les produits techniques.
La chaîne de magasins combine la lens avec un Story takeover diffusé le week-end, période où la communauté est la plus réceptive aux projets maison. Snapchat signale que le format a amélioré la mémorisation du message et stimulé la consultation du catalogue en ligne depuis la fonctionnalité “swipe up”. De leur côté, les équipes CRM de Leroy Merlin observent déjà une augmentation des visites en magasin signalées dans l’application grâce à la fonctionnalité de Store Locator intégrée au Snap.
Mesure de la performance, data et consentement utilisateur
KPIs suivis : reach, taux de complétion, ROAS
Pour piloter la campagne « Dites-le en un Snap », les équipes marketing s’appuient d’abord sur la couverture (reach), indicateur qui révèle combien d’utilisateurs ont été exposés au message publicitaire. Vient ensuite le taux de complétion, précieux pour juger de l’attractivité des vidéos verticales : plus il est élevé, plus le contenu retient l’attention jusqu’au dernier frame. Enfin, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) met en balance les investissements médias et les revenus générés, afin d’arbitrer rapidement les allocations budgétaires.
Ces métriques reposent sur la collecte de signaux issus des cookies, des identifiants d’appareil ou encore des logs de visionnage. Elles alimentent en continu les tableaux de bord, permettant d’ajuster la pression publicitaire ou de tester de nouveaux formats créatifs sans attendre la fin de la vague de diffusion.
Gestion des cookies, géolocalisation et ciblage précis
La plateforme sollicite l’accord de l’utilisateur avant de déposer des cookies ou de recourir à des technologies similaires. Une partie de ses nombreux partenaires peut toutefois s’appuyer sur l’intérêt légitime pour traiter certaines données ; l’internaute garde la possibilité de retirer son consentement ou de s’y opposer à tout moment via le lien « En savoir plus » ou la politique de confidentialité.
Une fois le feu vert obtenu, plusieurs catégories d’informations sont activées :
- géolocalisation fine et identification de l’appareil ;
- stockage et accès à des données sur le terminal ;
- personnalisation des publicités et des contenus ;
- mesure d’audience et développement de services.
Ce socle data autorise un ciblage particulièrement granulaire : un annonceur peut, par exemple, diffuser une Lens bricolage autour d’un magasin précis ou ajuster la création en fonction des centres d’intérêt détectés. Le résultat est une expérience publicitaire pertinente pour l’utilisateur et mesurable pour la marque, tout en respectant le cadre du consentement.
Ressources, inscription newsletter et contenus associés
Livres blancs influence et guides data
La section « Ressources » rassemble des livres blancs dédiés à l’influence marketing et des guides pratiques centrés sur la data. Chaque publication s’appuie sur les retours d’expérience recensés dans les catégories « Marques », « Marketing », « Influences » ou « Data » du site, offrant ainsi un panorama clair des leviers de visibilité sur Snapchat. Le téléchargement s’effectue via un formulaire unique qui déclenche, au passage, l’inscription à la newsletter. Les lecteurs reçoivent alors en avant-première les nouvelles éditions, enrichies de chiffres d’audience et de conseils applicables aux campagnes verticales ou en réalité augmentée.
Webinars, études baromètre et veille sectorielle
En complément, la rédaction propose des webinars animés par les spécialistes des rubriques « Média » et « Retail ». Ces sessions en direct décodent les derniers formats publicitaires, partagent des cas concrets et ouvrent un échange de questions-réponses pour affiner les stratégies des annonceurs. Les études baromètre, publiées régulièrement dans la sous-catégorie « Étude et Baromètre », mettent à jour les indicateurs clés comme le reach ou la mémorisation publicitaire, tandis qu’une veille sectorielle continue d’alimenter les lecteurs sur l’évolution du programmatique, du mobile et des réseaux sociaux. L’ensemble de ces contenus est accessible gratuitement après inscription, permettant aux inscrits de suivre les tendances sans délais.
En misant sur l’instantanéité créative, Snap prouve qu’une poignée de secondes peut désormais porter plus loin qu’un spot de trente. Pour les marques la question n’est plus de savoir si le vertical mobile est incontournable mais comment l’habiller d’AR et de data pour rester gravé dans la mémoire. Les campagnes 2026 dessinent une écriture publicitaire où chaque swipe devient une avancée mesurable. Reste à voir qui osera raconter sa prochaine success story… en un seul Snap.
