En réunissant la puissance de feu de Webedia et la fibre narrative d’Elephant, une nouvelle régie surgit sur la scène publicitaire, prête à bousculer les circuits d’achat et de création de contenus. Aux commandes, Philipp Schmidt, visage familier de l’écosystème digital, promet de fusionner data, influence et storytelling pour offrir aux marques un guichet unique capable de rivaliser avec les géants mondiaux.
Fusion Webedia-Elephant : genèse d’une régie unifiée
Pourquoi créer une structure commerciale commune ?
La fusion des activités régie de Webedia et Elephant répond avant tout à une logique de simplification : offrir aux annonceurs un guichet unique pour accéder à l’ensemble des inventaires vidéo, digitaux et brand content des deux groupes. Webedia dispose d’une force de frappe massive sur le divertissement et le gaming, Elephant apporte son expertise production et storytelling. En réunissant ces actifs sous une même bannière commerciale, le nouveau pôle regroupe audiences, données propriétaires et savoir-faire éditorial, ce qui renforce le pouvoir de négociation auprès des agences médias et des marques. Le mouvement vise également à rationaliser les process internes : une seule équipe, des offres packagées communes et des reportings harmonisés.
Au-delà de la cohérence commerciale, l’unification facilite la mutualisation des technologies data et des outils de mesure. Les deux entités partageant désormais une plateforme d’activation publicitaire unique, elles peuvent agréger leurs données d’audience et proposer des ciblages plus précis. Enfin, cette régie unifiée sert de levier de croissance interne : elle crée de nouvelles opportunités de cross-sponsoring entre influenceurs, programmes télé et écosystèmes web, tout en réduisant les doublons organisationnels.
Étapes clés de la mise en place
La première phase a consisté à valider le rapprochement des portefeuilles commerciaux, étape actée par l’annonce officielle de la création d’une régie unique. Un audit interne a suivi pour cartographier les offres, analyser les flux de revenus et définir un catalogue commun. Dans la foulée, les ressources humaines ont été alignées : constitution d’équipes hybrides, répartition des expertises (vente directe, programmatique, brand content) et harmonisation des process CRM.
La nomination de Philipp Schmidt à la direction de cette nouvelle entité marque la deuxième étape. Son rôle principal est de piloter l’intégration opérationnelle : mise en place d’une gouvernance partagée, déploiement d’outils data unifiés et création de packages cross-plateformes. Une feuille de route a été définie pour accélérer la commercialisation conjointe, avec un calendrier serré de lancements : refonte des offres premium, dispositif testing auprès de quelques annonceurs pilotes puis ouverture à l’ensemble du marché.
Profil de Philipp Schmidt, nouveau directeur
Un parcours ancré dans le digital et les médias
La nomination de Philipp Schmidt à la tête de la nouvelle régie Webedia-Elephant s’appuie sur un parcours entièrement dédié aux écosystèmes numériques et aux médias. Reconnu pour son expertise dans la monétisation d’audiences en ligne, il a multiplié les expériences au croisement du contenu, de la data et du développement commercial. Sa capacité à rapprocher annonceurs, créateurs et plateformes a été régulièrement saluée par les acteurs du marché.
Au fil de ses précédentes fonctions, il a piloté des équipes pluridisciplinaires, mené des projets d’intégration technologique autour de la publicité programmatique et accompagné la montée en puissance de formats vidéo et sociale. Cette culture de la performance, alliée à une bonne connaissance des attentes des agences, constitue le socle sur lequel repose sa nouvelle mission.
Sa feuille de route pour la régie
Dès son entrée en fonction, Philipp Schmidt concentre ses efforts sur l’unification des offres issues de Webedia et d’Elephant afin de proposer un guichet unique aux annonceurs. Son objectif est de simplifier l’accès aux inventaires, d’homogénéiser les indicateurs de mesure et d’assurer la cohérence commerciale des deux entités désormais réunies.
Pour y parvenir, il mise sur trois priorités :
- construire une plateforme commerciale commune intégrant data first-party et solutions technologiques avancées ;
- développer des formats sur-mesure mêlant vidéo, influence et brand content pour tous les écrans ;
- renforcer les synergies internes, de la production créative à la diffusion, afin de garantir une exécution fluide et mesurable.
L’ambition affichée est claire : faire de la régie un partenaire stratégique incontournable, capable d’offrir un accompagnement complet, de la conception à l’optimisation des campagnes.
Offres publicitaires et innovation data
Portefeuille de marques et formats disponibles
La nouvelle régie issue de l’alliance Webedia-Elephant se présente comme un guichet unique pour les annonceurs. Elle réunit sous la même bannière l’ensemble des univers qui composent le groupe : divertissement, gaming, lifestyle, culture d’entreprise, retail ou encore influence. Grâce à ce portefeuille, une campagne peut s’afficher aussi bien sur des sites éditoriaux premium que dans des vidéos, émissions de streaming, podcasts ou événements physiques produits par les deux entités.
Côté formats, la régie capitalise sur toute la chaîne : display classique, instream et outstream vidéo, intégrations natives, opérations spéciales brand content ainsi que dispositifs sociaux amplifiés par les talents maison. L’objectif est double : allonger la durée d’exposition sur des environnements affinitaires et garantir une présence cohérente sur plusieurs écrans sans multiplier les points de contact commerciaux.
Personnalisation, ciblage et mesure de performance
La force de frappe data provient d’un socle commun qui agrège la navigation des utilisateurs, la géolocalisation précise, l’identification par l’appareil et les signaux fournis par près d’un millier de partenaires technologiques. Ces informations, collectées avec consentement ou sur la base de l’intérêt légitime, alimentent des segments affinés débordant le simple socio-démographique pour intégrer comportements d’achat, centres d’intérêt et contexte de consommation média.
Chaque campagne bénéficie ainsi d’une personnalisation poussée : création dynamique de messages, capping individualisé et diffusion cadencée en temps réel selon la probabilité de conversion. La mesure va au-delà du traditionnel taux de clics ; la régie suit la visibilité, l’engagement sur le contenu, les ventes incrémentales et même l’impact brand lift grâce à des études d’audience menées en continu. Cette approche « full-funnel » permet d’optimiser les budgets au fil de la diffusion et d’offrir aux annonceurs une lecture claire de leur retour sur investissement.
Bénéfices pour les annonceurs, agences et créateurs
Simplifier l’achat et maximiser la visibilité
La régie unifiée Webedia-Elephant réunit désormais l’ensemble des inventaires, qu’ils proviennent des marques médias, des productions audiovisuelles ou des plateformes sociales pilotées par le groupe. Pour les annonceurs et leurs agences, cette consolidation se traduit par un guichet unique : un seul point de contact, un seul devis, des indicateurs de performance harmonisés. Le parcours d’achat est ainsi raccourci et l’allocation budgétaire optimisée, car il devient possible de réserver en même temps des formats display, vidéo, social et brand content, tout en bénéficiant d’une fréquence maîtrisée.
En regroupant ses outils de data et de reporting, la régie propose également des bilans de campagne plus lisibles. Les annonceurs obtiennent une vision globale du reach, du taux d’engagement et de la couverture sur les cibles affinitaires, sans passer par plusieurs tableaux de bord. Cette transparence renforce la confiance et permet des ajustements quasi immédiats pour maximiser la visibilité tout au long de la diffusion.
Synergies avec l’écosystème d’influence et de streaming
Webedia dispose historiquement d’un réseau d’influenceurs et de streamers qui gravitent autour de ses verticales gaming, entertainment, cuisine ou lifestyle. L’intégration de ces talents au sein de la régie offre aux marques des dispositifs “360” mêlant contenus éditoriaux, vidéos en live et relais sur les réseaux sociaux des créateurs. Les campagnes peuvent ainsi passer de la diffusion classique à des activations en direct ou à des formats co-produits, sans friction technique ni juridique.
Côté créateurs, la régie devient un partenaire commercial à part entière. En concentrant la monétisation, elle promet une meilleure valorisation des audiences et une coordination éditoriale plus fluide avec les producteurs d’Elephant. Les agences y voient, pour leur part, la possibilité de caler des mécaniques de storytelling cohérentes qui traversent télévision, plateformes OTT, YouTube et Twitch, tout en bénéficiant d’une mesure d’impact centralisée.
Défis du marché et leviers de croissance
Concurrence des plateformes globales
Dans un écosystème dominé par des acteurs internationaux capables de capter l’essentiel des budgets, la nouvelle régie Webedia-Elephant doit prouver qu’elle dispose d’une masse critique équivalente. Son principal atout réside dans la mutualisation d’univers éditoriaux variés – Marques, Retail, Média, Influences ou encore Data – qui additionnent audiences et points de contact. Cette densité est renforcée par un maillage de 964 partenaires technologiques ou commerciaux mentionnés dans la fenêtre de consentement, ce qui lui offre un reach robuste et des capacités de diffusion multisupport : web, mobile, programmatique, audio et vidéo.
Autre levier face aux plateformes globales : l’exploitation de données propriétaires issues des sites du groupe. Les informations collectées via cookies ou identifiants d’appareil permettent une géolocalisation précise et une personnalisation fine des messages, tout en s’appuyant sur des indicateurs de performance communs au marché. En centralisant ces actifs dans une même structure commerciale, Webedia-Elephant propose aux annonceurs un guichet unique capable de combiner puissance de feu et contexte éditorial sécurisé, deux arguments clés pour se différencier des géants internationaux.
Stratégies RSE et publicité responsable
La bannière de consentement affichée dès l’entrée sur les supports du groupe illustre la volonté de pratiquer une communication transparente : finalités de traitement clairement listées, possibilité de retrait à tout moment et rappel du fondement « intérêt légitime » lorsque le consentement n’est pas requis. Cette approche participe d’une publicité responsable qui place le respect de la vie privée au cœur de la relation avec les audiences.
Parallèlement, la présence d’une rubrique « Marketing Green » dans l’offre éditoriale rappelle que la régie s’inscrit dans une logique RSE plus large. Les enseignements issus de ces contenus – mesure d’empreinte, bonnes pratiques et retours d’expérience – peuvent être réinvestis dans les dispositifs commerciaux : choix de formats moins intrusifs, limitation des volumes d’impression superflus et suivi constant de la performance pour éviter la sur-sollicitation. En articulant transparence data et culture RSE, Webedia-Elephant entend bâtir une croissance durable et conforme aux attentes sociétales actuelles.
Ressources et inscription aux contenus professionnels
Newsletter, livres blancs et webinars
Le groupe Webedia-Elephant centralise ses contenus BtoB au sein de rubriques déjà familières des lecteurs : Business Case, Étude et Baromètre, Stratégie ou encore Veille et Tribune. Pour ne rien manquer, la plate-forme propose une newsletter qui reprend les analyses clés publiées dans ces sections et alerte sur la mise en ligne de nouveaux dossiers. Les équipes éditoriales y annoncent également la sortie de livres blancs qui compilent les données issues des baromètres maison et des études sectorielles.
À intervalles réguliers, la régie orchestre des webinars gratuits. Animés par les experts data, média ou influence du groupe, ces rendez-vous décryptent les tendances abordées dans les articles, illustrées de cas concrets et de benchmarks. L’inscription se fait depuis chaque article “Ressources” : un formulaire unique permet de choisir les thématiques souhaitées et de recevoir automatiquement le lien de connexion.
Comment rester informé des prochaines annonces ?
Plusieurs leviers sont proposés pour suivre l’actualité de la régie unifiée. L’abonnement à la newsletter est le plus direct : il suffit d’indiquer son adresse mail au bas de la page, puis de sélectionner les catégories (Marques, Marketing, Retail, Média, Influences ou Data) qui correspondent à ses centres d’intérêt. Un système d’alertes personnalisées permet ensuite de recevoir une notification dès qu’un article ou un webinar concerne la thématique choisie.
Le site invite aussi les professionnels à activer les cookies de personnalisation afin de bénéficier de recommandations d’articles en temps réel. Enfin, les réseaux sociaux du groupe – LinkedIn en tête – relaient chaque nomination, étude ou nouveau format publicitaire. Suivre ces comptes officiels constitue le complément idéal pour rester informé des prochaines annonces sans multiplier les sources.
Avec une régie maison qui marie la créativité d’Elephant à la puissance d’audience de Webedia, les deux groupes redessinent le terrain de jeu publicitaire à l’heure où la concurrence se mondialise. Philipp Schmidt tient désormais la plume et promet des campagnes plus agiles, plus lisibles et plus responsables. La balle est dans le camp des marques prêtes à transformer chaque impression en histoire qui compte.
