Auchan et Havas choisissent la plateforme data Claire_ de 366 pour leurs campagnes

En misant ensemble sur Claire_, Auchan, Havas et 366 orchestrent des campagnes retail où la presse quotidienne régionale devient un gisement d’audiences activables. La donnée locale se connecte au ciblage média pour ajuster pression, messages et volumes sur des zones de chalandise enfin lisibles par les équipes marketing.

Pourquoi Auchan et Havas s’allient à 366 autour de Claire_

L’accord noué entre Auchan, son agence Havas et la régie 366 s’explique d’abord par l’accès privilégié que Claire_ donne aux données d’audience de la PQR, au plus près des bassins de consommation. Pour une enseigne qui travaille des zones de chalandise très contrastées, cette plateforme permet de mieux comprendre où se situent les clients potentiels et comment ils consomment l’information locale, en imprimé comme en digital.

Pour Havas, l’intérêt de Claire_ réside dans la capacité à transformer cette connaissance fine du lectorat des titres régionaux en dispositifs média plus pertinents pour Auchan. L’agence peut ainsi s’appuyer sur les segments construits par 366, croiser les intentions d’achat identifiées avec les enjeux commerciaux de l’enseigne et concevoir des activations qui collent davantage aux réalités terrain de chaque magasin.

Du côté de 366, ce rapprochement avec un acteur de la grande distribution comme Auchan et un groupe de communication comme Havas illustre la volonté de positionner Claire_ comme un outil data stratégique pour les campagnes retail. La régie met en avant la richesse de ses signaux comportementaux, issus de l’écosystème presse régionale, pour prouver que ce média peut jouer un rôle de premier plan dans les plans de communication pilotés par la donnée.

L’alliance autour de Claire_ répond enfin à un besoin commun de simplifier l’activation entre la connaissance client d’Auchan, l’expertise média d’Havas et les insights locaux détenus par 366. En travaillant ensemble sur une même plateforme, les trois partenaires cherchent à fluidifier le passage de la donnée d’audience à la création de scénarios de communication, afin de rendre chaque prise de parole plus utile pour les consommateurs comme pour les points de vente.

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Ce que la plateforme Claire_ apporte aux campagnes retail

Avec Claire_, 366 met à disposition d’acteurs comme Auchan une couche de connaissance clients issue des audiences presse quotidiennes régionales, capable d’enrichir les campagnes retail bien au‑delà des simples données socio‑démo. La plateforme agrège les signaux de lecture, de navigation et de contexte éditorial pour construire une vision fine des comportements d’achat de proximité, ce qui permet d’aligner plus précisément les dispositifs média avec les réalités de terrain des magasins.

Pour une enseigne de grande distribution, l’intérêt de Claire_ réside dans sa capacité à rapprocher les intentions d’achat identifiées dans les contenus des titres de presse et les stocks ou temps forts commerciaux des points de vente. Les segments activables, construits à partir des données de 366, offrent aux équipes marketing des scénarios ciblés par univers de consommation, par zone de chalandise ou par appétence produits, ce qui rend les campagnes plus pertinentes pour les foyers exposés.

Sur le plan opérationnel, Claire_ facilite la mise en musique des plans média en proposant des audiences prêtes à l’emploi pour les formats digitaux de la PQR, mais aussi pour des activations plus larges orchestrées par l’agence. Les équipes d’Auchan et d’Havas peuvent ainsi sélectionner des profils d’acheteurs réguliers, des clients sensibles aux promotions locales ou des lecteurs engagés sur des rubriques spécifiques, puis les mobiliser de façon cohérente sur plusieurs vagues.

En rendant les données de la régie accessibles via une interface et des flux pensés pour les agences média, Claire_ s’intègre dans la chaîne de pilotage des performances retail. Les indicateurs liés à l’exposition, à la réactivité des zones et à la contribution de la presse locale à la fréquentation magasin deviennent exploitables dans un langage commun marketing‑data, ce qui aide les équipes Auchan à ajuster créations, volumes et allocations budgétaires au fil des opérations commerciales.

Comment Auchan active Claire_ pour ses opérations média

Chez Auchan, la plateforme Claire_ proposée par 366 sert de socle pour orchestrer les opérations média en s’appuyant sur les données issues de la presse quotidienne régionale. L’enseigne y voit un moyen d’identifier des audiences locales pertinentes et de connecter ses campagnes à des signaux comportementaux concrets, plutôt que de se limiter à des ciblages socio démographiques standard.

Concrètement, les équipes média d’Auchan exploitent Claire_ pour préparer leurs plans en fonction des zones de chalandise et des temps forts commerciaux, en croisant les insights des titres de PQR avec leurs propres enjeux retail. Les segments générés par la régie 366 permettent de bâtir des scénarios d’exposition plus fins, par exemple autour de familles, de seniors ou de lecteurs sensibles aux promotions, puis de les activer dans les inventaires presse et digitaux des éditeurs.

Sur le terrain, chaque opération média est suivie à travers les indicateurs mis à disposition dans Claire_, afin de mesurer la couverture, la répétition et la qualité de contact sur les publics clés d’Auchan. Ces retours servent ensuite à ajuster les campagnes suivantes, en affinant les segments utilisés et en réallouant les budgets entre titres, formats ou canaux, toujours dans l’écosystème unifié de 366.

Le rôle d’Havas dans l’exploitation des données 366

Au cœur de ce dispositif, Havas agit comme chef d’orchestre entre la data propriétaire de 366 et les objectifs commerciaux d’Auchan. L’agence traduit les signaux issus de la plateforme Claire_ en recommandations médias concrètes, en arbitrant sur les contextes presse locaux, les formats et les moments de diffusion les plus pertinents pour toucher les shoppers de l’enseigne.

Sur le plan opérationnel, Havas s’appuie sur les capacités de ciblage de 366, nourries par les informations de navigation et de géolocalisation collectées avec le consentement des internautes, pour affiner les plans médias. Les équipes média croisent ainsi les audiences presse locales avec les zones de chalandise des magasins Auchan, afin de concentrer les impressions sur les territoires où la probabilité de visite est la plus forte.

Dans le suivi des campagnes, l’agence utilise les indicateurs fournis par Claire_ sur la performance des contenus et la mesure d’audience pour ajuster les vagues successives. Havas observe comment les créations et les emplacements réagissent dans l’écosystème 366, puis réinjecte ces enseignements dans les futures prises de parole retail de l’enseigne, en particulier lors des temps forts commerciaux.

Enfin, Havas joue un rôle de garde-fou sur l’usage des données personnelles exploitées via 366. L’agence veille au respect des cadres de consentement, des politiques de cookies et de la notion d’intérêt légitime mise en avant par les éditeurs, afin de concilier finesse de ciblage, performance publicitaire et exigences de transparence vis-à-vis des consommateurs exposés aux campagnes Auchan.

Ce partenariat data dans l’écosystème des régies presse

En choisissant Claire_, Auchan, Havas et 366 installent leur collaboration au cœur de l’écosystème des régies presse, là où se croisent audiences locales, inventaires premium et données de navigation qualifiées. La plateforme de 366 s’appuie sur l’univers des titres de presse quotidienne régionale, ce qui place ce partenariat dans un environnement où la relation lecteur est déjà forte et où les signaux de consommation sont étroitement liés aux territoires de vie des clients d’Auchan.

Pour les régies presse, l’intégration d’une solution comme Claire_ signifie que la data first party issue des sites et applications d’information peut être activée bien au‑delà du simple affichage d’espaces publicitaires. 366 se positionne ainsi comme un intermédiaire capable de transformer cette matière éditoriale et comportementale en segments activables pour une grande enseigne de distribution, sans rompre avec la logique de confiance qui entoure la consultation de contenus d’actualité.

Dans ce cadre, Havas joue un rôle d’interface entre la puissance de diffusion des titres représentés par 366 et les enjeux business d’Auchan, en orchestrant les activations média au sein des environnements presse. Ce trio agence‑enseigne‑régie illustre une évolution du marché où les régies ne se contentent plus de vendre des pages ou des impressions mais proposent des dispositifs data intégrés, capables de répondre à la fois aux impératifs de mesure, de ciblage et de respect de la vie privée des internautes.

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