Médiatransports et Orange unissent leurs expertises pour synchroniser data mobile, géolocalisation et écrans digitaux en gare autour des grands événements. Ce dispositif Real Time Screen permet aux marques de suivre les parcours réels des voyageurs, d’affiner la contextualisation des messages publicitaires et de construire des expériences média plus fluides le long des trajets urbains.
Médiatransports et Orange activent le dispositif Real Time Screen pour exploiter le potentiel des grands événements, en croisant data mobile, géolocalisation temps réel et écrans digitaux en gare et station. Cette collaboration vise à diffuser des messages publicitaires contextualisés le long des trajets des voyageurs, en s’appuyant sur leurs déplacements effectifs. Elle ouvre ainsi la voie à des scénarios média plus pertinents, articulés autour des concerts, rencontres sportives et temps forts qui structurent les mobilités urbaines.
Contexte stratégique du dispositif Real Time Screen
Le dispositif Real Time Screen s’inscrit au croisement des médias de transport, de la data mobile et de la géolocalisation temps réel. En associant Médiatransports et Orange autour de grands événements, il vise à transformer les flux de voyageurs en opportunités d’exposition publicitaire contextualisée. La stratégie repose sur la capacité à toucher des audiences en mouvement, dans des moments d’attention disponibles, sans rompre l’usage naturel des applications de mobilité.
Au-delà de la seule visibilité, l’enjeu est d’orchestrer un continuum média entre mobile, écrans digitaux en gare et dans les stations, messages géolocalisés et activation CRM. Les grands événements – concerts ou rencontres sportives – servent de colonne vertébrale pour structurer des scénarios de communication synchronisés avec les trajets effectifs. Cette approche permet d’ajuster la pression publicitaire, de limiter la dispersion budgétaire et d’inscrire chaque prise de parole dans une logique servicielle : information, orientation, rappel d’offre ou d’expérience.
La dimension stratégique tient enfin au rôle donné à la donnée opt-in issue des environnements Orange et des applications partenaires. En travaillant sur des consentements clairs et des finalités transparentes, Real Time Screen ambitionne de concilier performance média et respect des attentes des publics en matière de confidentialité. Le dispositif devient alors un laboratoire pour tester des formats dynamiques, affiner les segments d’audience autour des événements et préparer de futures activations 360° dans les transports.
Mécanique média de Real Time Screen et rôle de Proximity+
La mécanique média de Real Time Screen s’appuie sur une orchestration fine entre données de mobilité, inventaire digital externe et activation mobile opérée par Orange. Proximity+ assure le lien entre ces environnements : la plateforme exploite la géolocalisation actualisée des trajets pour déclencher des campagnes mobiles synchronisées avec les écrans de transport. L’objectif est de transformer un simple déplacement en expérience média contextualisée, en tenant compte du moment, du lieu et de l’exposition préalable aux messages.
Concrètement, Real Time Screen repose sur des signaux de présence autour des hubs de transport et des grands événements pour ajuster les pressions média. Proximity+ permet alors d’arbitrer entre les différents leviers mobiles disponibles, de prioriser certains segments et de piloter la répétition des contacts. Cette logique de pilotage dynamique renforce la cohérence entre l’écosystème Médias de transport et l’environnement mobile personnel.
| Composant média | Rôle dans Real Time Screen | Apport de Proximity+ |
|---|---|---|
| Écrans de transport (DOOH) | Assurer une couverture massive sur les trajets vers les événements | Synchroniser les temps de contact avec les activations mobiles |
| Inventaire mobile in-app | Renforcer le message dans l’environnement personnel du voyageur | Ciblage géolocalisé et affinage des segments exposés |
| Notifications et formats poussés | Créer un rappel contextuel à proximité des lieux d’événement | Définition des règles d’activation selon le lieu, l’heure et la pression |
| Reporting unifié | Mesurer les performances sur le parcours global | Rapprocher exposition DOOH et interactions mobiles |
Activation mobile et géolocalisation autour des trajets
L’activation mobile dans Real Time Screen cible les usagers en situation de déplacement vers ou autour des grands événements. La géolocalisation, lorsqu’elle est disponible et consentie, permet d’identifier les zones de flux et d’ajuster le message au plus près du contexte réel : proximité d’une station clé, arrivée sur un site événementiel ou phase de retour. Les campagnes peuvent ainsi suivre le rythme du trajet plutôt que d’imposer une diffusion uniforme.
Cette approche privilégie des scénarios fondés sur des zones plutôt que sur une localisation permanente de chaque individu. L’important est de capter les moments de forte attention potentielle, par exemple l’attente sur un quai ou les correspondances, pour proposer des créations adaptées. Proximity+ orchestre ces points de contact mobiles afin de limiter la pression inutile et d’éviter les répétitions perçues comme intrusives.
- Définir des périmètres géographiques autour des gares, stations et lieux d’événement.
- Paramétrer des fenêtres horaires correspondant aux pics d’affluence des trajets.
- Adapter les créations selon la phase du parcours : avant, pendant ou après l’événement.
Contribution de la data opt-in et enjeux de conformité
La data opt-in fournie par les environnements de mobilité et par Orange constitue un socle essentiel pour Real Time Screen. Les informations de localisation et de profil ne sont exploitées que lorsque l’utilisateur a exprimé un consentement clair ou lorsque le traitement repose sur un intérêt légitime dûment encadré. Cette démarche permet d’activer des campagnes ciblées tout en préservant la confiance des voyageurs et des clients mobiles.
Sur le plan de la conformité, les enjeux portent notamment sur la transparence, le contrôle et la minimisation des données. Les dispositifs associent systématiquement notices d’information, gestion des préférences et possibilité de retrait du consentement à tout moment. Proximity+ intègre ces contraintes dans ses scénarios d’activation, en veillant à ne conserver et traiter que les données strictement nécessaires à la personnalisation des messages, dans des durées et des périmètres compatibles avec le cadre réglementaire en vigueur.
Ciblage et parcours autour des concerts de Céline Dion
Autour des concerts de Céline Dion, le dispositif Real Time Screen s’appuie sur les flux de transports pour identifier les publics les plus engagés, sans recourir à des données personnelles non nécessaires. Les audiences sont définies par zones, par créneaux de déplacement et par points d’interconnexion structurants, afin de toucher les spectateurs au moment où ils préparent ou réalisent leur trajet vers la salle.
Le ciblage tient compte des habitudes de mobilité (stations les plus utilisées pour accéder au lieu de concert, lignes prioritaires, correspondances majeures) afin de construire un véritable parcours média. Les prises de parole sont alors orchestrées comme des jalons successifs, depuis la prise d’information en amont jusqu à la dernière incitation à proximité du lieu, pour accompagner le déplacement plutôt que l’interrompre.
Cette approche permet d’optimiser la pression publicitaire tout en maximisant la mémorisation. Le message n’apparaît plus comme une bannière isolée, mais comme un fil conducteur discret et utile, qui suit les spectateurs dans un environnement déjà tourné vers l’événement.
Exclusivité sur l’application Bonjour RATP et séquençage des messages
Sur l’application Bonjour RATP, l’exclusivité de prise de parole liée aux concerts de Céline Dion offre un cadre clair : une seule marque de contenu relationnel sur un temps donné, intégrée au cœur de l’expérience de mobilité. Les formats sont pensés pour s’inscrire dans les usages quotidiens de recherche d’itinéraire, de temps d’attente et d’alertes trafic, sans perturber la lecture des informations essentielles.
Le séquençage des messages suit les temps forts du parcours utilisateur. En pratique, on distingue des temps d’annonce (information sur les dates et le lieu), des temps de préparation (rappel du trajet recommandé, conseils d’accès, informations pratiques) et des temps de dernière minute, proches de l’arrivée en station ou à la sortie. Chaque volet du message reprend les codes de l’application pour rester cohérent avec l’environnement de mobilité.
- Avant le concert : messages d’anticipation intégrés aux recherches d’itinéraire.
- Jour J, en déplacement : rappels contextuels au fil des correspondances et du temps de trajet.
- À proximité du lieu : messages utilitaires centrés sur l’accès, les sorties et les horaires.
Ce découpage permet de limiter la répétition perçue, tout en maintenant un fil narratif continu autour de l’événement. Les utilisateurs ne sont pas submergés, mais accompagnés par des contenus qui évoluent au fur et à mesure qu’ils se rapprochent du concert.
Intégration continue sur les écrans DOOH du trajet spectateurs
Les écrans DOOH présents sur le réseau de transports complètent ce travail d’exclusivité mobile en apportant une couche visuelle forte, synchronisée avec les temps de passage des spectateurs. Les contenus diffusés sont adaptés aux lieux de contact : quai, couloir de correspondance, sortie principale vers la salle, avec des créations pensées pour être comprises en quelques secondes et sans son.
L’intégration continue repose sur une logique de cohérence créative avec l’application Bonjour RATP. Les mêmes codes visuels, la même promesse événementielle et les mêmes repères d’orientation sont repris, afin que les usagers identifient immédiatement qu’il s’agit du même accompagnement tout au long du trajet. Le DOOH devient ainsi une extension naturelle de l’expérience mobile, et non un canal isolé.
| Étape du trajet spectateur | Écrans DOOH concernés | Objectif principal du message |
|---|---|---|
| Entrée dans le réseau | Halls, zones de validation | Faire émerger l’événement et rappeler la date du concert |
| Correspondances clés | Couloirs, escaliers, zones d’attente | Confirmer la bonne direction et rassurer sur le temps de trajet |
| Approche de la station du concert | Quais et sorties ciblées | Orienter vers les bonnes sorties et fluidifier les flux vers la salle |
Cette continuité visuelle et contextuelle renforce la perception d’un parcours fluide. L’événement bénéficie d’une présence forte mais circonscrite dans le temps et l’espace, au moment où les spectateurs sont le plus réceptifs, tout en respectant la mission de service d’information voyageurs portée par les écrans du réseau.
Dispositif 360° autour des matchs du PSG au Parc des Princes
Autour des matchs du PSG, Real Time Screen permet à Médiatransports et Orange de synchroniser les différents environnements de mobilité avec le temps fort sportif. Le dispositif relie les écrans des transports, l’application mobile et la donnée de contexte pour suivre les supporters tout au long de leur trajet vers le Parc des Princes, puis sur le chemin du retour, sans rupture de message.
Articulation exclusivité in-app, DOOH et notifications géolocalisées
Sur la phase de pré-match, l’application de mobilité partenaire devient un point d’entrée stratégique avec des formats réservés autour des recherches d’itinéraires vers le Parc des Princes. Cette exclusivité in-app permet de poser le storytelling de marque au moment où les supporters organisent concrètement leur déplacement, avec des créations adaptées aux temps de consultation courts et répétés.
En parallèle, les écrans DOOH en stations, sur les quais et dans les couloirs diffusent des messages synchronisés avec les pics de trafic vers le stade. La pression et la créa sont pilotées en temps réel selon l’affluence, la météo ou l’horaire de coup d’envoi, afin d’aligner l’exposition avec le contexte de mobilité réel plutôt qu’un simple planning théorique.
Autour du stade et sur les principaux hubs de correspondance, les notifications géolocalisées complètent le dispositif. Elles activent des rappels ciblés sur des avantages exclusifs, des contenus liés à l’affiche du jour ou des services utiles, en s’appuyant uniquement sur de la donnée opt-in. Cette articulation limite la redondance perçue, tout en maintenant la continuité narrative entre application, écrans urbains et push mobile.
Tableau comparatif des points de contact avant, pendant et après match
Le pilotage 360° repose sur une répartition claire des rôles entre les points de contact à chaque phase de l’expérience supporter. Cela facilite la construction de scénarios média complémentaires, évite les doublons et permet d’ajuster la pression selon le moment du match et la localisation réelle des publics.
| Phase du match | Points de contact clés | Objectif principal | Type de message | Indicateurs à suivre |
|---|---|---|---|---|
| Avant match (J-1 à arrivée au stade) | Application de mobilité, DOOH en gares et stations, notifications à l’approche du Parc des Princes | Préparer le déplacement et installer la préférence de marque | Conseils d’itinéraire, teasing autour de l’affiche, avantages exclusifs liés au match | Taux d’exposition qualifiée, ouvertures d’itinéraires, engagement sur les offres proposées |
| Pendant match (avant coup d’envoi et mi-temps) | DOOH à proximité du stade, écrans dans zones de flux, éventuels formats in-app consultés sur place | Renforcer l’affinité à chaud et valoriser le partenariat avec le PSG | Messages d’engagement, contenus temps réel, mises en avant de services utiles sur site | Temps d’attention estimé, interactions locales, mémorisation spontanée mesurée a posteriori |
| Après match (sortie stade et trajet retour) | DOOH sur les axes de retour, application de mobilité, notifications contextualisées post-événement | Prolonger l’expérience et orienter vers la prochaine interaction avec la marque | Bilan émotionnel du match, redirection vers contenus complémentaires, invitation à futurs événements | Taux de clic ou de revisite, inscription à des services, réutilisation de l’app lors de prochains matchs |
Pour exploiter pleinement ce dispositif, une attention particulière doit être portée à la fréquence d’activation, à la cohérence créative multi-écrans et à la gestion des consentements. La capacité à tester différents enchaînements de points de contact puis à les optimiser en continu conditionne la performance globale des campagnes autour des matchs du PSG.
Orientation des visiteurs du Mondial de l’Automobile
Le dispositif Real Time Screen déployé par Médiatransports et Orange trouve au Mondial de l’Automobile un terrain idéal pour démontrer sa capacité à relier data de mobilité et communication temps réel. L’enjeu dépasse la simple génération de trafic : il s’agit d’orchestrer des parcours fluides dans un environnement dense, en tenant compte des flux de visiteurs, des contraintes de transport et des priorités business des exposants partenaires.
En combinant data de géolocalisation, écrans DOOH en gare et dans le métro, applications de mobilité et canaux de messagerie mobile, la plateforme permet de guider les publics vers des stands stratégiques sans saturer leur attention. Cette approche s’inscrit dans un cadre strict de consentement et de transparence sur l’usage des données personnelles, condition indispensable pour préserver la confiance et l’acceptation des activations sur la durée.
Pré-exposition via les applications de mobilité et ciblage SMS/RCS
Avant même l’arrivée sur le salon, les applications de mobilité deviennent le premier levier de pré-exposition. Les parcours identifiés vers le Parc des expositions, les correspondances de métro ou de RER et les recherches d’itinéraires constituent des signaux utiles pour activer des messages contextualisés. Ces messages mettent en avant certains halls, nouveautés ou stands prioritaires, tout en rappelant les options d’accès les plus fluides afin de limiter les engorgements.
Le SMS et le RCS, utilisés auprès d’audiences ayant donné leur accord, complètent ce dispositif avec une pression maîtrisée. Les visiteurs qui se rendent au Mondial de l’Automobile peuvent recevoir des rappels pratiques ou des recommandations ciblées peu avant leur trajet ou à proximité de leur point de départ. Le RCS permet d’enrichir ces interactions avec des cartes, des carrousels ou des boutons vers des plans dynamiques, facilitant la projection du parcours dès le mobile.
L’intérêt de cette pré-exposition est double : concentrer l’attention sur quelques temps forts du salon, tout en préparant la répartition des flux à l’intérieur des halls. En travaillant la répétition légère sur les écrans de transport et le mobile, la plateforme ancre des repères (noms de halls, numéros d’allées, repères de couleur) qui seront réactivés une fois sur place, réduisant le sentiment de saturation que peuvent ressentir certains visiteurs face à la densité de l’offre.
Liste des bonnes pratiques pour orienter le trafic vers des stands clés
L’orientation efficace des visiteurs repose sur une série de principes simples, mais exigeants en exécution. Il s’agit de concilier objectifs commerciaux, confort des publics et contraintes opérationnelles du salon comme du réseau de transport. Les bonnes pratiques suivantes servent de base pour concevoir un plan de circulation soutenu par Real Time Screen, en limitant la dispersion des messages.
- Limiter le nombre de stands prioritaires par trajet afin de rester mémorisable.
- Aligner les messages sur les repères du salon (halls, couleurs, zones thématiques) déjà présents sur la signalétique.
- Varier les créations selon la phase du parcours : utilitaire en amont, plus inspirationnelle au plus proche du stand.
- Utiliser les données de flux en temps réel pour soulager les zones saturées et rediriger vers des espaces complémentaires.
- Maintenir une pression raisonnable sur les canaux de messagerie afin de ne pas générer de fatigue ou de désabonnements.
La coordination entre les équipes du salon, les exposants et les partenaires média reste essentielle pour piloter ces bonnes pratiques dans la durée. Les choix de ciblage doivent intégrer les contraintes réglementaires liées aux données personnelles, en veillant à une information claire sur les finalités d’usage. C’est cette rigueur opérationnelle qui permet à la fois d’améliorer l’expérience de visite et de démontrer l’efficacité des activations Real Time Screen sur des objectifs tangibles comme le trafic stand ou le temps de présence en zone.
En articulant scrupuleusement données de mobilité, géolocalisation temps réel et écrans de transport, Médiatransports et Orange posent avec Real Time Screen les bases d’un média événementiel plus pertinent et plus respectueux des publics. Les marques disposent ainsi d’un terrain d’expression capable de réagir aux contextes de déplacement, tout en conservant un cadre clair en matière de consentement. À mesure que les usages se raffineront et que de nouveaux formats émergeront, ce type de dispositif devrait contribuer à faire des grands événements non plus seulement des temps forts de communication, mais de véritables expériences média pilotées par la donnée et la proximité.
Questions fréquentes
Real Time Screen cible-t-il les voyageurs autour d’un événement précis ?
Oui, le dispositif s’appuie sur les déplacements liés aux grands événements pour diffuser des messages mieux contextualisés. L’objectif est de toucher les personnes au bon moment, quand elles circulent vers un concert, un match ou un autre rendez-vous à forte affluence.
Quel est le rôle de Proximity+ dans l’activation ?
Proximity+ fait le lien entre la géolocalisation, les trajets mobiles et les prises de parole diffusées sur les supports de transport. Il sert à ajuster les ciblages, synchroniser les messages et piloter les contacts de façon plus cohérente.
Pourquoi cette activation intéresse-t-elle les marques événementielles ?
Elle permet de relier visibilité, mobilité et contexte d’usage dans un même parcours média. Pour une marque présente sur un événement, c’est un moyen de prolonger l’exposition avant, pendant et autour du déplacement, sans interrompre l’expérience de l’utilisateur.
