HighCo DOOH remporte le réseau d’écrans digitaux de Carrefour Market

HighCo DOOH devient la nouvelle régie du réseau d’écrans digitaux de Carrefour Market, activé via la plateforme retail media Unlimitail. Cette alliance renforce le rôle des écrans en magasin pour orchestrer des campagnes retail media plus ciblées, synchroniser messages et contextes de courses, et simplifier l’accès des marques à un inventaire DOOH national unifié.

HighCo DOOH prend la main sur le réseau d’écrans digitaux de Carrefour Market, en lien avec la plateforme retail media Unlimitail. Ce dispositif renforce le rôle stratégique du digital in-store pour les marques et les enseignes, en rapprochant activation média, data et décision d’achat au plus près des rayons.

Contexte stratégique du partenariat entre HighCo DOOH, Carrefour Market et Unlimitail

Le partenariat entre HighCo DOOH, Carrefour Market et Unlimitail s’inscrit dans un mouvement de fond : rapprocher l’achat média digital des lieux de décision réels, en magasin. En confiant la gestion de son réseau d’écrans à HighCo DOOH et l’adossement programmatique à Unlimitail, Carrefour Market structure un dispositif où retail media, data et achat programmatique convergent au même endroit : le point de vente.

Pour HighCo DOOH, ce réseau représente un levier stratégique de développement dans un environnement où les audiences physiques gardent un poids déterminant sur les ventes de produits de grande consommation. Pour Carrefour Market, l’enjeu est de valoriser un actif propriétaire – ses surfaces et la fréquentation de ses magasins – en offrant aux industriels une nouvelle brique média, complémentaire des opérations promotionnelles et du digital off-site. Unlimitail apporte pour sa part la couche technologique qui permet d’aligner ces inventaires DOOH sur les standards du programmatique, sans rompre avec les exigences opérationnelles de l’enseigne.

Ce montage à trois mains répond également à une logique de simplification pour les marques et les agences. Plutôt que de traiter séparément avec des régies locales, des solutions data et des technologies programmatiques, elles accèdent à un réseau unifié, qualifié et activable via des outils déjà intégrés dans leurs workflows. Le partenariat vise ainsi à ancrer les écrans Carrefour Market dans les stratégies retail media nationales, tout en préservant une capacité d’activation fine par zone de chalandise, horaires et contextes de consommation.

• Carrefour Market monétise un actif média propriétaire directement relié aux ventes.
• HighCo DOOH consolide un réseau de distribution alimentaire à forte couverture terrain.
• Unlimitail connecte ces inventaires à l’écosystème programmatique et aux données activables.

Un réseau de 1 400 écrans en magasin : déploiement, formats et points de contact

Répartition des écrans et scénarios de diffusion en parcours client

Le réseau d’écrans Carrefour Market confié à HighCo DOOH couvre l’ensemble du parcours en magasin, depuis l’entrée jusqu’aux abords des caisses. Les dispositifs sont positionnés dans des zones à forte circulation pour capter les flux et multiplier les opportunités de contact sans perturber l’expérience d’achat. Cette implantation permet de travailler à la fois la visibilité des marques et la contextualisation des messages selon les rayons.

Les scénarios de diffusion s’appuient sur la séquence naturelle du parcours client : accueil, découverte des promotions, entrée dans les univers frais, cœur de magasin puis arbitrage final en caisse. Les écrans peuvent ainsi enchaîner des messages de notoriété, des mises en avant d’innovations ou des relances tactiques sur des offres immédiates, en cohérence avec la proximité du linéaire concerné. Le pilotage centralisé du réseau autorise une orchestration homogène, tout en laissant la place à des variations locales lorsque la donnée d’enseigne le justifie.

Pour les annonceurs et les agences, la valeur du dispositif tient dans la complémentarité des points de contact. Un plan peut, par exemple, combiner des écrans d’entrée pour ancrer la marque dans l’esprit du shopper, des écrans de rayon pour influencer le choix au moment de la décision et une présence en zone caisses pour renforcer la mémorisation et préparer un prochain achat. Cette logique scénarisée favorise des parcours media plus cohérents et mieux mesurables.

Exemples de formats créatifs adaptés au contexte Carrefour Market

Dans l’environnement Carrefour Market, les créations DOOH doivent conjuguer lisibilité rapide, codes de l’enseigne et efficacité promo. Les formats les plus pertinents privilégient des messages clairs, peu de mots à l’écran et un système visuel immédiatement attribuable à la marque. La proximité avec le linéaire permet aussi de travailler des visuels très produits, avec un bénéfice d’usage ou de consommation mis en avant dès le premier regard.

Selon les objectifs, un annonceur peut par exemple opter pour une boucle courte alternant : une accroche de marque, un packshot très identifiable et un rappel de bénéfice ou d’usage en contexte courses. Les opérations co-brandées avec Carrefour Market peuvent articuler les codes graphiques de l’enseigne (univers frais, prix mis en avant, repères de facilité) avec ceux de la marque pour renforcer la crédibilité de l’offre. Les créations événementielles jouent davantage sur la saisonnalité, les temps forts calendaires ou les thématiques de consommation portées par le magasin.

• Adaptation des visuels aux univers frais, épicerie ou surgelés pour renforcer la cohérence rayon.
• Intégration de mécaniques simples : multi-achat, formats familiaux, formats nomades selon le moment de consommation visé.
• Variation des assets selon les zones : message plus institutionnel en entrée, plus transactionnel à proximité du linéaire.

Cette palette de formats permet aux marques nationales comme aux acteurs régionaux de travailler des objectifs variés, de la notoriété au drive-to-shelf, tout en respectant le rythme d’un parcours client déjà très sollicité. L’enjeu devient alors moins de multiplier les effets visuels que de concevoir des créations sobres, immédiatement compréhensibles et parfaitement intégrées à l’univers Carrefour Market.

Programmatique et données de caisse : comment les campagnes DOOH gagnent en précision

L’activation programmatique du réseau Carrefour Market permet d’acheter les impressions DOOH en temps réel, selon des critères précis de contexte magasin, d’horaires ou de typologie de points de vente. Les données de caisse issues des magasins viennent enrichir ce pilotage, en rapprochant exposition publicitaire et comportement d’achat. L’enjeu principal consiste à transformer ce gisement de signaux en scénarios médias réellement exploitables pour les marques.

HighCo DOOH, Carrefour Market et Unlimitail peuvent ainsi construire des segments basés sur des tendances de ventes observées en magasin, plutôt que sur des intentions déclaratives. La pression publicitaire est ajustée au plus près des moments où les catégories progressent en rayon ou où certaines familles de produits nécessitent un soutien. Les marques bénéficient alors d’une communication plus pertinente, en cohérence avec le rôle de chaque écran dans le parcours client.

Ce rapprochement entre programmatique et données de caisse ouvre aussi la voie à de nouvelles formes d’optimisation continue. Les performances sont analysées à un rythme régulier et les paramètres de diffusion peuvent être ajustés en cours de campagne, pour concentrer les investissements sur les contextes jugés les plus contributifs aux ventes incrémentales ou à la visibilité en magasin.

Principales étapes pour activer une campagne pDOOH sur le réseau Carrefour Market

La préparation débute par la définition d’objectifs clairs, qu’il s’agisse de travailler la notoriété, de soutenir un temps fort promotionnel ou d’accompagner un lancement produit. Sur cette base, l’annonceur ou son agence sélectionne, avec HighCo DOOH et Unlimitail, les typologies de magasins et de zones de chalandise les plus cohérentes. Les données de caisse disponibles guident ce cadrage en identifiant les catégories prioritaires, les enseignes à forte affinité et les périodes où la catégorie est naturellement plus dynamique.

La deuxième étape consiste à paramétrer la campagne dans l’environnement programmatique : choix des créneaux horaires, des types d’écrans en parcours client, fréquence de diffusion et scénarios éventuels d’animation en fonction des stocks ou des mises en avant magasin. Les créations sont adaptées aux formats du réseau et aux contraintes opérationnelles du point de vente, en veillant à une lecture rapide et utile à proximité du rayon concerné.

Une fois la diffusion enclenchée, le pilotage repose sur un suivi régulier des indicateurs de diffusion et sur l’analyse des ventes observées pendant et après la campagne, lorsque ce rapprochement est possible. Les paramètres de ciblage, la pression média ou la répartition des budgets par typologie de magasin peuvent être ajustés au fil de la période, afin de renforcer les contextes les plus performants et de limiter ceux qui montrent une contribution plus faible.

• Clarifier les objectifs média et commerciaux avant tout paramétrage.
• Sélectionner les points de vente à partir de tendances de ventes observées.
• Adapter les créations aux écrans selon la zone magasin et le moment de diffusion.
• Mettre en place un reporting rapprochant diffusion, contexte magasin et ventes.
• Prévoir des points d’optimisation pour réallouer les impressions si nécessaire.

Liste des indicateurs clés à suivre pour piloter la performance

Le pilotage d’une campagne pDOOH sur Carrefour Market repose sur un ensemble d’indicateurs complémentaires. Les premiers concernent la diffusion elle-même : volumes d’impressions diffusées, couverture estimée, répétition moyenne et taux de livraison par type d’écran ou par typologie de magasin. Ils permettent de vérifier que le plan média programmatique se déroule selon les objectifs fixés en amont, en tenant compte de la réalité opérationnelle du réseau.

Les données de caisse, lorsqu’elles peuvent être exploitées, enrichissent cette lecture en apportant des signaux sur l’évolution des ventes des produits ou des catégories exposés pendant la campagne. Il s’agit d’identifier des tendances, comme une accélération des volumes sur certaines familles, une meilleure rotation sur des références soutenues, ou encore une contribution positive sur les magasins particulièrement exposés par la campagne DOOH.

Pour faciliter les arbitrages, les indicateurs peuvent être structurés autour de quelques axes majeurs : exposition média, efficacité en point de vente et cohérence magasin par magasin. Un tableau de synthèse aide les équipes marketing et média à suivre ces éléments et à décider de réallocations éventuelles pendant ou après la campagne.

En combinant ces indicateurs, les équipes peuvent affiner progressivement leurs stratégies sur le réseau Carrefour Market et capitaliser sur les enseignements des campagnes précédentes. Cette approche permet de construire des benchmarks internes par catégorie, d’optimiser la place du DOOH dans les plans de retail media et d’anticiper les opportunités sur les prochains temps forts commerciaux de l’enseigne.

Intérêt pour les marques et les agences : ciblage, mesure et synergies media

Le réseau DOOH de Carrefour Market géré par HighCo DOOH et distribué en programmatique via Unlimitail ouvre un nouveau levier pour les marques et les agences. Les campagnes peuvent être déclenchées au plus près de l’acte d’achat, avec un ciblage affiné par magasin, par créneau horaire ou par contexte de rayons. Ce point de contact complémentaire renforce les plans retail media existants, en touchant des clients déjà en situation de choix.

Pour les agences, ce réseau facilite l’intégration du DOOH à une stratégie omnicanale. Les données transactionnelles permettent de rapprocher exposition et ventes, ce qui aide à arbitrer entre médias, à dimensionner les budgets et à justifier le rôle du DOOH en complément du digital, de l’in-store audio ou du print. La capacité à acheter ces écrans en programmatique rapproche également les logiques d’achat on-line et off-line.

Les marques bénéficient ainsi d’un environnement maîtrisé, brand-safe et aligné avec l’image de Carrefour Market. Le DOOH en magasin devient un support de réassurance, de visibilité promotionnelle ou de lancement produit, tout en restant compatible avec des mécaniques drive-to-store ou drive-to-web pilotées depuis les plateformes media habituelles.

Usages concrets par secteur : PGC, frais, marques régionales

Les acteurs des produits de grande consommation trouvent dans le DOOH Carrefour Market un levier précis pour travailler la préférence de marque et l’impulsion. Les écrans proches de l’entrée ou des têtes de gondole peuvent diffuser des créations adaptées au moment de la journée ou au jour de la semaine, par exemple en relayant une offre multi-produits ou en soutenant une opération saisonnière sur une catégorie entière.

Pour les produits frais, le contexte magasin est particulièrement favorable à des messages orientés qualité, origine et recettes. Les écrans positionnés à proximité des rayons frais peuvent être utilisés pour inspirer des menus, faire le lien entre plusieurs rayons complémentaires ou valoriser un engagement RSE spécifique. Les marques peuvent ainsi animer des temps forts comme les fêtes ou les lancements de gammes fraîches avec une forte cohérence de parcours.

Les marques régionales et locales tirent profit de la granularité du réseau. Une diffusion limitée à certaines zones permet d’adresser les clients de bassins de vie précis, en valorisant l’ancrage territorial ou les circuits courts. Les campagnes peuvent s’aligner sur les opérations de mise en avant en rayon, avec des visuels qui parlent directement aux habitudes de consommation locales et aux événements de la région.

Checklist pour intégrer le DOOH Carrefour Market dans un plan média

Intégrer le DOOH Carrefour Market à un plan média nécessite de structurer le dispositif dès la phase de cadrage pour exploiter pleinement les capacités de ciblage et de mesure. Une approche rigoureuse permet de coordonner ce levier avec les campagnes digitales, retail media et les opérations commerciales en magasin, tout en gardant une lecture claire des indicateurs de performance.

• Définir l’objectif principal du dispositif (visibilité, promotion, lancement, trafic rayon).
• Choisir les zones et types de magasins à couvrir en cohérence avec la distribution réelle.
• Aligner les périodes de diffusion avec les temps forts commerciaux et les opérations trade.
• Prévoir des créations adaptées au contexte magasin et au moment de diffusion.
• Coordonner la stratégie d’achat programmatique avec les autres investissements digitaux.
• Anticiper la collecte et l’analyse des données de vente pour mesurer l’impact.
• Planifier un bilan post-campagne pour ajuster volumes, ciblages et formats sur les vagues suivantes.

Conséquences pour le retail media et perspectives jusqu à fin 2027

Le gain du réseau Carrefour Market par HighCo DOOH, adossé à l’infrastructure data et technologique d’Unlimitail, renforce le poids du retail media fond de magasin. Les écrans deviennent un levier central pour activer les audiences transactionnelles des enseignes alimentaires dans une logique omnicanale. D’ici 2027, les frontières entre budgets trade, média et digital devraient s’atténuer, avec des lignes budgétaires pensées à l’échelle du parcours complet, du foyer au linéaire.

Cette montée en puissance du DOOH in-store oblige les marques à repenser leurs arbitrages entre retail media on-site, off-site et in-store, en privilégiant les dispositifs capables de relier exposition, données de passage en rayon et ventes. Les enseignes, elles, consolident leur rôle de régies média à part entière, avec une offre de plus en plus structurée autour de packages multi-formats incluant écrans, opérations digitales et activations terrain.

À horizon 2027, la standardisation des formats, des données d’exposition et des modèles d’attribution devrait faciliter les comparaisons avec les canaux digitaux classiques. Les équipes média s’orienteront davantage vers des logiques de scénarisation d’audience : identifier un segment, le travailler successivement en display, social, puis DOOH en magasin, avec une gouvernance data commune entre retailers, plateformes programmatiques et annonceurs.

• Intégrer les écrans Carrefour Market dans les grilles de négociation retail media annuelles.
• Structurer un référentiel commun de KPI entre DOOH, digital et opérations trade.
• Anticiper les enjeux de consentement, de transparence et de gouvernance des données.
• Tester des approches de création dynamique selon contexte magasin et moments de visite.
• Former les équipes média et trade marketing aux logiques programmatiques in-store.

Ce mouvement devrait aussi accélérer la professionnalisation du retail media côté agences. Les structures conseil auront intérêt à rapprocher les expertises trade, shopper et programmatique pour proposer des architectures de plans intégrant naturellement le DOOH Carrefour Market. À terme, la valeur se déplacera vers la capacité à orchestrer les différents points de contact autour d’un même socle de données retail, des campagnes d’images jusqu’aux activations très tactiques, afin d’optimiser la pression commerciale sans saturer les publics en magasin.

En croisant la puissance de frappe de Carrefour Market, l’expertise terrain de HighCo DOOH et la technologie d’Unlimitail, ce réseau d’écrans digitaux devient un levier central pour rapprocher les investissements média des achats réels en magasin. Les marques disposent ainsi d’un environnement unifié pour activer des campagnes plus contextuelles, plus mesurables et mieux intégrées aux dynamiques du retail media. Cette alliance marque une étape structurante pour la place du DOOH dans les plans de communication des industriels de la grande consommation, avec un potentiel d’extension et de sophistication qui devrait s’affiner au fil des premiers déploiements opérationnels.